|
Τα
βασικά highlights της
Black Friday
Υπάρχουν
πολλές θεωρίες σχετικά
με την προέλευση της
Black Friday, αλλά η
επικρατέστερη είναι ότι
ξεκίνησε στη Φιλαδέλφεια
κατά τη δεκαετία του
1960.
Αν και
συνδέεται με τις ΗΠΑ, οι
λιανοπωλητές σε όλο τον
κόσμο προσφέρουν πλέον
εκπτώσεις με στόχο να
αξιοποιήσουν τη
διαφημιστική εκστρατεία.
Οι
μεγάλοι έμποροι
λιανικής, όπως η Amazon,
η Walmart και η Target,
συχνά μειώνουν τις τιμές
και αρχίζουν να
προσφέρουν προσφορές
Black Friday νωρίτερα
από την επίσημη
ημερομηνία της.
Πώς πήρε
το όνομά της η Black
Friday;
Η κοινώς
αποδεκτή ιστορία είναι
ότι το όνομα προήλθε τη
δεκαετία του 1960 στη
Φιλαδέλφεια , όπου το
αστυνομικό τμήμα
χρησιμοποίησε τον όρο με
αρνητικό πρόσημο για να
περιγράψει το ετήσιο
χάος που προκαλείται από
τα πλήθη των αγοραστών
και την κίνηση την
επομένη της γιορτής των
Ευχαριστιών των ΗΠΑ τον
Νοέμβριο.
Μια άλλη
θεωρία υποστηρίζει ότι
η Black Friday
σχετίζεται με τα κέρδη
λιανικής, με πολλές
επιχειρήσεις να
κινούνται «στο μαύρο»
γυρίζοντας κέρδη για το
έτος.
5
δημοφιλείς μύθοι
Υπάρχει
ένας σωρός μύθων γύρω
από την ημέρα αυτή, από
την ιδέα ότι οι
λιανοπωλητές κάνουν
πάντα τις μεγαλύτερες
εκπτώσεις και τα
μεγαλύτερα κέρδη τους σε
έναν πιο απαίσιο
ισχυρισμό ότι οι
δουλέμποροι κατά τη
διάρκεια του 1800
χρησιμοποιούσαν τον όρο
για να περιγράψουν την
ημέρα μετά την Ημέρα των
Ευχαριστιών όταν θα
πουλούσαν σκλάβους σε
ιδιοκτήτες φυτειών σε
μειωμένες τιμές για να
τονωθεί η οικονομία.
Μύθος 1:
Η Black Friday πήρε το
όνομά της από μια
κατάρρευση του
χρηματιστηρίου
Κάποιοι
ισχυρίζονται ότι η
ιστορία της Μαύρης
Παρασκευής συνδέεται με
ένα κραχ στο
χρηματιστήριο , καθώς το
μαύρο χρώμα συνδέεται με
σκοτεινές μέρες στις
χρηματαγορές.
Για
παράδειγμα:
Η Μαύρη
Τρίτη σηματοδότησε το
κραχ της Wall Street το
1929 που προκάλεσε τη
Μεγάλη Ύφεση.
Η Μαύρη
Δευτέρα αναφέρεται σε
ένα παγκόσμιο κραχ του
χρηματιστηρίου το 1987.
Η Μαύρη
Τετάρτη είδε την
κατάρρευση της αξίας της
βρετανικής λίρας
στερλίνας το 1992.
Αντίθετα, η πρώτη
καταγεγραμμένη χρήση του
όρου Black Friday
περιέγραψε ένα κραχ στην
αγορά χρυσού των ΗΠΑ το
1869 , αλλά αυτό δεν
σχετίζεται με την
σημερινή ημέρα.
Μύθος 2:
Οι έμποροι λιανικής
βλέπουν πάντα τα
μεγαλύτερα κέρδη τους
Ενώ η
Black Friday είναι
γνωστή για την τόνωση
των λιανικών πωλήσεων,
δεν εγγυάται κέρδη ρεκόρ
για όλες τις
επιχειρήσεις. Οι μεγάλες
εκπτώσεις που
προσφέρονται μπορεί να
περιορίσουν τα περιθώρια
και η άνοδος των
ηλεκτρονικών αγορών και
άλλων εκδηλώσεων
πωλήσεων όπως η Cyber
Monday έχει μειώσει
τον αντίκτυπο της Black
Friday. Οι έμποροι
λιανικής στοχεύουν σε
όγκο πωλήσεων και όχι
υψηλά περιθώρια.
Μύθος 3:
Η Black Friday είναι η
μεγαλύτερη ημέρα αγορών
Αυτό δεν
είναι τόσο μύθος όσο μία
μεταβλητή μέτρηση. Ενώ
σε κάποιες χρονιές
μπορεί πράγματι να είναι
η μεγαλύτερη μέρα για
ψώνια, σε άλλες χάνει
αυτόν τον τίτλο από τη
Δευτέρα που ακολουθεί
γνωστή ως Cyber Monday
– ή Super Saturday, που
είναι το τελευταίο
Σάββατο πριν από τα
Χριστούγεννα και συχνά
φέρνει τις περισσότερες
πωλήσεις για τις
επιχειρήσεις.
Το 2023,
οι πωλήσεις της Cyber
Monday απέφεραν ρεκόρ
12,4 δισεκατομμυρίων
δολαρίων σε διαδικτυακές
πωλήσεις, ξεπερνώντας τα
9,8 δισεκατομμύρια
δολάρια της Black
Friday, σύμφωνα με
στοιχεία της Adobe
Analytics.
Μύθος 4:
Η Black Friday συμβαίνει
μόνο στις ΗΠΑ
Καθώς η
προέλευσή της είναι από
τις ΗΠΑ, παραδοσιακά
συνδεδεμένη με την
εθνική γιορτή της Ημέρας
των Ευχαριστιών τον
Νοέμβριο, θεωρείται ότι
περιορίζεται εκεί.
Ωστόσο, έχει επεκταθεί
σε άλλες χώρες με τα
χρόνια, καθώς οι
λιανοπωλητές στοχεύουν
να επωφεληθούν από την
επιτυχία του.
Τώρα,
περισσότερες από 100
χώρες έχουν μια μορφή
εκπτώσεων Black Friday.
Μύθος 5:
Οι τιμές είναι πάντα οι
χαμηλότερες την Black
Friday
Ενώ η
Black Friday είναι
γνωστή για τις μεγάλες
εκπτώσεις της. Και
ορισμένα από τα είδη που
είναι προς πώληση
ενδέχεται να πωληθούν σε
χαμηλότερες τιμές σε
άλλες περιόδους κατά τη
διάρκεια του έτους.
Ένας από
τους λόγους για τους
οποίους η Black Friday
έχει γίνει αμφιλεγόμενη
είναι ότι ορισμένοι
έμποροι λιανικής
παραπλανούν τους
καταναλωτές αυξάνοντας
τις τιμές των ειδών
ενόψει της Black Friday,
ώστε να μπορούν να
ισχυρίζονται ότι τα
πωλούν σε χαμηλότερη
τιμή την ίδια ημέρα,
παρόλο που ήταν στην
πραγματικότητα φθηνότερα
νωρίτερα μέσα στο έτος.
Εάν
σκοπεύετε να αγοράσετε
ένα προϊόν τη Μαύρη
Παρασκευή, αξίζει να
κάνετε κάποια έρευνα
σύγκρισης τιμών εκ των
προτέρων για να είστε
σίγουροι ότι έχετε την
καλύτερη προσφορά.
Η
εξέλιξη της Black Friday
στο πέρασμα των χρόνων
Με τα
χρόνια, η Black Friday
εξελίχθηκε από ένα
φαινόμενο σε μια πόλη
των ΗΠΑ τη δεκαετία του
1960 σε μια ημέρα
πωλήσεων σε εθνικό
επίπεδο τη δεκαετία του
1980 , και πλέον σε μια
παγκόσμια γιορτή αγορών.
Με την
άνοδο του ηλεκτρονικού
εμπορίου τη δεκαετία του
2000, επεκτάθηκε πέρα
από τα φυσικά
καταστήματα, με τους
διαδικτυακούς
λιανοπωλητές να
προσφέρουν επίσης
σημαντικές ευκαιρίες. Η
εισαγωγή της Cyber
Monday το 2005
τροφοδότησε περαιτέρω
αυτή τη στροφή
Οι
εορταστικές εκπτώσεις
στο παρελθόν
χαρακτηρίζονταν από την
εικόνα χιλιάδων ανθρώπων
που διανυκτέρευαν έξω
από τα καταστήματα,
προκειμένου να προλάβουν
τις καλύτερες προσφορές
με το που θα άνοιγε η
αγορά. Όμως, οι μέρες με
τις ουρές των ανθρώπων
πέρασαν. Πλέον, οι
πρόθυμοι αγοραστές της
Black Friday είναι πιο
πιθανό να βρεθούν στο
σπίτι στις συσκευές τους
και να περιηγηθούν στις
καλύτερες προσφορές στο
διαδίκτυο.
Το 2023,
το 72% των αγοραστών της
Μαύρης Παρασκευής
επέλεξαν να ψωνίσουν
online για ευκολία,
δωρεάν παράδοση και
ευκολότερες συγκρίσεις
τιμών, μια τάση που
αναμένεται να συνεχιστεί
και το 2024.
Ο ρόλος
της Cyber Monday
Η Εθνική
Ομοσπονδία Λιανικού
Εμπορίου (NRF) επινόησε
τον όρο Cyber Monday
το 2005. Με την Black
Friday εκείνη την εποχή
να ήταν κατά κύριο λόγο
μια εκδήλωση πωλήσεων
εντός καταστημάτων, οι
διαδικτυακοί έμποροι
λιανικής ήταν όλο και
πιο πρόθυμοι να πάρουν
ένα κομμάτι από την πίτα
και άρχισαν να
προσφέρουν προσφορές
μέσω των ιστοσελίδων
τους.
Αυτό
μετέτρεψε τη Black
Friday σε μια εκτεταμένη
περίοδο αγορών, συχνά
γνωστή ως Cyber Week .
Αυτό έχει επεκταθεί
περαιτέρω από την έναρξη
της πανδημίας COVID-19
το 2020, όταν τα φυσικά
καταστήματα αναγκάστηκαν
να κλείσουν κατά τη
διάρκεια του lockdown.
Οι
διαδικτυακές αγορές
αυξήθηκαν και οι έμποροι
λιανικής έδωσαν
προσφορές όλο τον
Νοέμβριο — μια τάση που
συνεχίστηκε τα επόμενα
χρόνια.
Η άνοδος
της Black Friday ως
πολιτιστικό φαινόμενο
Η
διαφημιστική εκστρατεία
γύρω από τη Μαύρη
Παρασκευή έχει ξεπεράσει
τις εμπορικές της ρίζες
και την έκανε
πολιτιστική εκδήλωση
—δείχνοντας τη δύναμη
του μάρκετινγκ. Η ημέρα
χαρακτηρίζεται από
memes, viral βίντεο με
πλήθη και ιστορίες
ακραίων καταναλωτικών
συμπεριφορών.
Η
ψυχολογία γύρω από τις
αγορές της Μαύρης
Παρασκευής αντανακλά την
αίσθηση του επείγοντος
που νιώθουν οι
καταναλωτές να κλείνουν
συμφωνίες περιορισμένου
χρόνου , κάτι που τους
ωθεί να κάνουν
παρορμητικές αγορές από
φόβο μήπως χάσουν την
ευκαιρία (FOMO) και τη
συγκίνηση να βρουν τις
καλύτερες ευκαιρίες.
Η Black
-Hole- Friday και η NASA
Ακόμη
και η NASA συμμετέχει
στο πάρτι της Black
Friday
δημοσιεύοντας εικόνες,
podcast και άλλες
πληροφορίες σχετικά με
τις μαύρες τρύπες στο
διάστημα.
Looking
for some supermassive
savings on #BlackHoleFriday?
From bundles to cosmic
candles, we’ve got
something for everyone!
Click
here to learn more about
these out-of-this-world
deals that may never be
seen again: https://t.co/fAaiefTH2x pic.twitter.com/HQIuFpeElW
— NASA
Universe
(@NASAUniverse) November
24, 2023
«Ψάχνετε
για τεράστια
εξοικονόμηση πόρων στο
#BlackHoleFriday; Από
πακέτα μέχρι κοσμικά
κεριά, έχουμε κάτι για
όλους! Κάντε κλικ εδώ
για να μάθετε
περισσότερα σχετικά με
αυτές τις προσφορές
εκτός αυτού του κόσμου
που μπορεί να μην
εμφανιστούν ποτέ ξανά»
γράφει η NASA.
Η Black
Friday στην Ελλάδα
Το 85%
των Ελλήνων ξέρει τι
είναι το Black Friday,
και το 36% των
ερωτηθέντων θα πάρει
μέρος σε αυτήν τη γιορτή
των διαδικτυακών αγορών,
To 64,5%
από αυτούς που θα
κυνηγήσουν τις
προσφορές, θα πάει τόσο
στα καταστήματα όσο και
στο διαδίκτυο, το 20,7%
θα αναζητήσει ευκαιρίες
μόνο σε φυσικά
καταστήματα, ενώ το
14,8% θα επιλέξει μόνο
ηλεκτρονικά καταστήματα,
Το 2023
ο μέσος Έλληνας ξόδεψε
κατά τη διάρκεια της
Black Friday 206 €,
αγοράζοντας κυρίως
ρούχα, ηλεκτρονικά είδη
και παπούτσια
Η αιχμή
της αγοραστικής
δραστηριότητας
πραγματοποιείται τα
μεσάνυχτα και 2-3 μ.μ.
Κατά τη
διάρκεια της Μαύρης
Παρασκευής ένας Έλληνας
αγοράζει 4 προϊόντα.
Προϊόντα
που αγοράζονται πιο
συχνά στην Ελλάδα
Σύμφωνα
με την έρευνα της Black
Friday.Global,
ανάμεσα στους Έλληνες,
οι οποίοι θα λάβουν
μέρος στις πωλήσεις της
Μαύρης Παρασκευής, το
62% παραδέχθηκε ότι
ξέρει θα αγοράσει. Είναι
επίσης γνωστό ότι
υπάρχει κατά μέσο όρο
3,9 προϊόντα ανά
συμμετέχοντα στις
πωλήσεις. Τα στατιστικά
στοιχεία των τελευταίων
ετών δείχνουν ότι στην
Ελλάδα οι πέντε πιο
αγορασμένες κατηγορίες
προϊόντων κατά τη
διάρκεια της Μαύρης
Παρασκευής περιλαμβάνουν
είδη ένδυσης, υποδήματα,
καλλυντικά και αρώματα,
ηλεκτρονικά είδη και
οικιακές συσκευές.
Πηγή:
Οικονομικός Ταχυδρόμος
|
