|
|
|
«Αυτογκόλ» έβαλε η εταιρεία Netflix
το β΄ τρίμηνο του 2019, καθώς,
αυξάνοντας ελαφρώς τις τιμές στα
μηναία πακέτα συνδρομής, οι πελάτες
της «μετανάστευσαν» σε αντίπαλες
εταιρείες.
|
|
|
|
|
Η διαδικτυακή υπηρεσία
τηλεοπτικού streaming
που άλλαξε την ψυχαγωγία
στο σπίτι, μεταφέροντάς
την από την τηλεόραση
στον υπολογιστή και στην
οθόνη του κινητού, έχασε
στις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη
αγορά της, 126.000
συνδρομητές. Στον
υπόλοιπο κόσμο, αφενός,
κέρδισε 2,7 εκατομμύρια
συνδρομητές, αφετέρου, ο
αριθμός αυτός απείχε
κατά πολύ από την
πρόβλεψη των επενδυτών
της εταιρείας για 5
εκατομμύρια νέους
πελάτες το β΄ τρίμηνο,
σύμφωνα με τους New York
Times.
Η μεγαλύτερη εταιρεία
streaming παγκοσμίως, με
151,6 εκατομμύρια
συνδρομητές, αυξάνει τις
τιμές των συνδρομητικών
πακέτων κάθε περίπου 18
μήνες, ώστε να επενδύει
στην ανανέωση του
περιεχομένου της και σε
παραγωγή σειρών. Στο
πλαίσιο αυτό, η τιμή της
συνδρομής αυξήθηκε σε
πολλές χώρες από 11% έως
18%, μεταξύ αυτών η
Ελλάδα, οι ΗΠΑ, η
Βρετανία και η Ελβετία.
Ωστόσο, οι πελάτες της
Netflix παρέμεναν
πάντοτε πιστοί στην
εταιρεία για το
δημοφιλές της
περιεχόμενο, παρά τις
αυξήσεις των τιμών.
Δύο ήταν οι συγκυρίες
που οδήγησαν τους
συνδρομητές μακριά από
την πλατφόρμα Netflix το
β΄ τρίμηνο. Κατ’ αρχάς,
οι εξαιρετικά δημοφιλείς
σειρές παραγωγής Nerflix,
όπως, για παράδειγμα, το
«Stranger Things» και το
«The Crown», διένυαν
νεκρή περίοδο, κατά την
οποία το κοινό
ανυπομονούσε για νέα
επεισόδια. Εκτός αυτού,
όμως, όσοι προτιμούν το
streaming έχουν πλέον
τεράστια γκάμα επιλογών,
αφού οι εταιρείες
ψυχαγωγίας επενδύουν όλο
και περισσότερο στη
συνδρομητική τηλεόραση.
Η ΗΒΟ, η Walt Disney και
η Apple προσφέρουν ήδη ή
πρόκειται να λανσάρουν
συνδρομητική τηλεόραση
που απευθύνεται σε όλες
τις προτιμήσεις, όπως
αναφέρεται σε δημοσίευμα
του Bloomberg.
Η τελευταία μείωση
συνδρομητών τέτοιου
βεληνεκούς που είχε
υποστεί η Netlix
σημειώθηκε το 2011, όταν
η εταιρεία διαχώρισε τη
μονάδα αποστολής DVD από
τη μονάδα του streaming,
χάνοντας τελικά 800.000
συνδρομητές. Ωστόσο, ο
Ριντ Χέιστινγκς,
διευθύνων σύμβουλος της
Netflix, εμφανίστηκε
αισιόδοξος λέγοντας χθες
ότι «η θέση μας είναι
άριστη», σύμφωνα με τους
NYT. Πολλοί αναλυτές
προβλέπουν ότι η μετοχή,
η οποία υποχώρησε κατά
περίπου 11%, θα
ανακάμψει, αναφέρεται
στο Reuters. Τα νέα
επεισόδια δημοφιλών
σειρών που θα προβληθούν
αποκλειστικά μέσω
Netflix αναμένεται να
δελεάσουν τους παλιούς
συνδρομητές ή και να
προσελκύσουν
καινούργιους. Η ίδια η
εταιρεία προβλέπει ότι
το γ΄ τρίμηνο του 2019
θα εγγραφούν 7
εκατομμύρια νέοι
συνδρομητές.
Οι επενδυτές πάντως
παραμένουν επιφυλακτικοί.
Η Netflix είχε πάντοτε
την τάση να ξοδεύει
περισσότερα από όσα
πρέπει, ώστε να
δημιουργεί πρωτότυπο
περιεχόμενο με γνωστούς
ηθοποιούς και σκηνοθέτες
και να κερδίζει έτσι
συνδρομητές, σύμφωνα με
το Bloomberg. Οσο η
τακτική αυτή απέδιδε, οι
επενδυτές ήταν
ευχαριστημένοι και
έκαναν τα στραβά μάτια.
Εάν, όμως, η εταιρεία
δεν ανακάμψει το γ΄
τρίμηνο, ενδέχεται να
στερέψει η υπομονή των
επενδυτών. Η εταιρεία
ξόδεψε το β΄ τρίμηνο
περισσότερα από 3 δισ.
δολάρια στην παραγωγή
σειρών και άλλα 600 εκατ.
δολάρια σε διαφημίσεις.
Τα έξοδα της Netflix
ήταν 594 εκατ. δολάρια
περισσότερα από τα έσοδα
και συνεπώς θα χρειαστεί
πλέον να βρει
χρηματοδότηση για την
παραγωγή νέου
περιεχομένου.
Επόμενος στόχος για τη
Netflix είναι η Ινδία,
όπου η παρουσία των
αντιπάλων εταιρειών
ψυχαγωγίας είναι αισθητή
και οι υποψήφιοι πελάτες
οικονομικά περιορισμένοι.
Η εταιρεία ανακοίνωσε
την Τετάρτη ότι τους
επόμενους τρεις μήνες θα
εγκαινιάσει φθηνότερο
πρόγραμμα συνδρομητικής
τηλεόρασης μόνο για το
κινητό και αποκλειστικά
για την αγορά της Ινδίας.
Μέχρι το τέλος του έτους,
η εταιρεία ευελπιστεί
ότι θα τριπλασιάσει τους
συνδρομητές της στην
ασιατική χώρα.
|
|
Greek Finance Forum |
|
Σχόλια Χρηστών |
|
|
|
|
|
|