Η αλλαγή ήταν και
κομμάτι μιας ευρύτερης
προσπάθειας εξόδου της
εταιρείας από τον κλάδο
του πετρελαίου και του
φυσικού αερίου, και
εστίασής της στην
αιολική ενέργεια, όπου
πλέον είναι παγκόσμια
ηγετική δύναμη. Όμως, η
αλλαγή του ονόματός της
σε Ørsted – το όνομα
ενός από τους
γνωστότερους επιστήμονες
της χώρας – υπήρξε
αρκετά αμφιλεγόμενη.
Άλλες
εταιρείες ενέργειας στην
Ευρώπη που έχουν αλλάξει
τα ονόματά τους
αντιμετωπίζουν την
κατηγορία ότι η αλλαγή
αυτή αφορά μόνο το
επίπεδο των δημοσίων
σχέσεων και δεν
αντανακλάται στις
επιχειρηματικές τους
δραστηριότητες ή στα
χαρτοφυλάκιά τους. Η Ørsted απέρριψε
αυτές τις κατηγορίες,
αλλά βρέθηκε αντιμέτωπη
και με έναν άλλο
απρόσμενο αντίπαλο: με
την ίδια την οικογένεια
Ørsted.
Την
περασμένη Παρασκευή, η
εταιρεία κέρδισε μια
δικαστική μάχη για να
διατηρήσει το όνομα
Ørsted, δικαίωμα που
αμφισβήτησαν επτά
απόγονοι του Hans
Christian Ørsted, του
επιστήμονα που ανακάλυψε
τον ηλεκτρομαγνητισμό.
Τα
μέλη της οικογένειας
υπέβαλλαν την αγωγή τον
Ιανουάριο του 2018,
διαφωνώντας με τη
σύνδεση του ονόματός
τους με την εταιρεία.
Συγκεκριμένα,
ισχυρίζονταν ότι το
όνομα Ørsted είναι
αρκετά σπάνιο και
σημαντικό ώστε να μην
επιτρέπεται η υιοθέτησή
του από την εταιρεία. Οι
δικαστές, όμως, δεν
συμφώνησαν μαζί τους.
Στον
κόσμο της ενέργειας, η
Ørsted είναι απλώς άλλη
μια εταιρεία που αλλάζει
το όνομά της για να
εξαλείψει κάθε αναφορά
σε λέξεις όπως «πετρέλαιο»
ή «φυσικό αέριο». Η
κρατική εταιρεία
ενέργειας της Νορβηγίας,
για παράδειγμα, άλλαξε
το όνομά της από Statoil
σε Equinor πέρυσι. Η
εταιρεία λέει ότι η
αλλαγή αντανακλά τη
μετάβαση της χώρας από
την εξόρυξη πετρελαίου
στις ανανεώσιμες πηγές
ενέργειας, αλλά
κατηγορείται ότι
χρησιμοποιεί το
rebranding ως εργαλείο
για να φαίνεται πιο «πράσινη»
και οικολογική απ’ ό,τι
είναι.
Και
υπάρχουν κι άλλα
παραδείγματα: το 2015 η
φιλανδική Neste
εγκατέλειψε τη λέξη
‘oil’ (πετρέλαιο) από το
προηγούμενο όνομά της,
Neste Oil. Την ίδια
χρονιά η γαλλική GDF
Suez άλλαξε το όνομά της
σε Engie, καθώς τα
αρχικά του προηγούμενου
ονόματός της παρέπεμπαν
στο φυσικό αέριο (Gaz de
France).
Fortune |