|
|
|
Οι εργαζόμενοι της
Goldman Sachs δεν πρέπει
πλέον να φορούν κοστούμι
στη δουλειά. Με τη «νέα
χαλαρότητα» η εταιρεία
προσδοκά να προσελκύσει
νέα ταλέντα από
διάφορους κλάδους, που
προτιμούν να ντύνονται
διαφορετικά.
|
|
|
|
|
|
Ο Ράιαν μοιάζει με
τουρίστα στη Γουόλ Στριτ.
Ξεπλυμένο τζιν, αθλητικά
παπούτσια και μπουφάν.
Ούτε κοστούμι, ούτε
γραβάτα. Κι όμως
εργάζεται στην Goldman
Sachs. «Πολύ χαίρομαι
που μπορώ επιτέλους να
έρχομαι έτσι στη δουλειά».
Μέχρι πριν από λίγες
εβδομάδες τα πράγματα
ήταν τελείως διαφορετικά.
Όπως σε όλες τις
εταιρείες στον
οικονομικό κλάδο έτσι
και στην Goldman Sachs
υπήρχε αυστηρό dress
code. Η γραβάτα και το
κουστούμι ήταν
απαραίτητα. Αθλητικά και
τζιν απαγορεύονταν.
Ωστόσο ο νέος επικεφαλής
της εταιρείας, Ντέιβιντ
Σάλομον θέλει να δώσει
νέα πνοή στην
απαρχαιωμένη εικόνα της
Goldman Sachs. Ο Σάλομον που
ανέλαβε τη διευθυντική
θέση μόλις πριν από
λίγους μήνες βρίσκεται
παράλληλα και σε τουρνέ
ως DJ με το όνομα D-Sol.
Η μεγαλύτερη του
επιτυχία: η διασκευή του
Don't Stop (Thinking
About Tomorrow). Ο
τίτλος του τραγουδιού
μπορεί να εκληφθεί και
ως μότο για την εταιρεία
του. Μη σταματάς ποτέ,
σκέψου πάντα το αύριο.
Κάτι το οποίο εφαρμόζει
τώρα και ενδυματολογικά.
Στα ίχνη του Silicon
Valley
Η Goldman Sachs
ακολουθεί μια τάση που
είχε ξεκινήσει από τις
εταιρείες της Silicon
Valley ήδη τη δεκαετία
του 1950. Το πιο χαλαρό
στιλ θεωρείται
χαρακτηριστικό μιας νέας
ελίτ, την οποία
επιδιώκει να απασχολήσει
και η Goldman Sachs. «Οι
τράπεζες επενδύσεων
εξελίσσονται όλο και
περισσότερο σε εταιρείες
τεχνολογίας», λέει ο
Μπραντ Γιέγκερ,
προγραμματιστής σε
εταιρεία νέων
τεχνολογιών στη Νέα
Υόρκη. Γι' αυτό δεν
χρειάζονται μόνο
οικονομολόγους και
αναλυτές αλλά και
χιλιάδες προγραμματιστές.
Προκειμένου να
προσελκύσουν νέα ταλέντα,
οι εταιρείες
προσαρμόζουν το dress
code τους σε αυτό της
Silicon Valley. Η τάση
αυτή όμως δημιουργεί
προβλήματα σε έναν άλλο
κλάδο. Αμερικανοί
βιοτέχνες ανησυχούν για
το μέλλον των εταιρειών
τους. Ο εγχώριος τζίρος,
που υπολογίζεται στα 2,6
δις δολάρια το χρόνο,
ολοένα και συρρικνώνεται.
Η μετοχή της Tailors
Brand για παράδειγμα,
της μεγαλύτερης
εταιρείας ανδρικής
ένδυσης στις ΗΠΑ, έπεσε
κατά 50%. Πώς όμως
αυξάνει κανείς τις
πωλήσεις όταν το επίσημο
ένδυμα θεωρείται πλέον
ντεμοντέ;
Η στρατηγική των
εταιρειών ανδρικής
ένδυσης
Η απάντηση που δίνουν οι
εταιρείες σε αυτό είναι
ένας συνδυασμός δώρων,
εκπτώσεων αλλά και νέων
προτάσεων ένδυσης. Έτσι,
για παράδειγμα, η
αλυσίδα Macy's προτείνει
φούτερ με κουκούλα σε
συνδυασμό με κλασικό
σακάκι. Σε βιτρίνες
βλέπει κανείς παντελόνι
τύπου φόρμα με πουκάμισο.
Η καναδική εταιρεία
Indochino που διατηρεί
κατάστημα στη Wall
Street κάνει δώρο στους
εργαζομένους της Goldman
Sachs παντελόνια chino
και τους προσφέρει
εκπτώσεις που δίνει
κανονικά μόνο στους
δικούς της υπαλλήλους.
Όλο αυτά έχουν στόχο να
δώσουν κίνητρα στους
πελάτες για περισσότερες
αγορές. Μέχρι στιγμής όμως τα
αποτελέσματα δεν είναι
ιδιαίτερα ικανοποιητικά.
Από την άλλη πλευρά και
ο ίδιος ο Ντέιβιντ
Σάλομον της Goldman
Sachs δεν θέλει η
ενδυμασία των συνεργατών
του να είναι υπερβολικά
χαλαρή. «Η casual
ενδυμασία δεν ταιριάζει
σε κάθε περίσταση και
κάθε μέρα», αναφέρει
χαρακτηριστικά σε
έγγραφο προς τους
συνεργάτες του. Ο ίδιος
εμπιστεύεται πάντως την
κρίση των εργαζομένων
του όσον αφορά και τις
ενδυματολογικές τους
επιλογές.
Χένρικ Μπέμε
Επιμέλεια: Αλεξάνδρα
Κοσμά
Deutsche Welle
|
|
Greek Finance Forum |
|
Σχόλια Χρηστών |
|
|
|
|
|
|