|
|
|
του Alex Salkever
Η Amazon συνεχίζει να
προσφέρει εξαιρετικές
αποδόσεις στους
επενδυτές. Στο τελευταίο
τρίμηνο, η Amazon είχε
κέρδη σχεδόν διπλάσια
των αρχικών εκτιμήσεων
των αναλυτών, αν και τα
έσοδα έμειναν λίγο πίσω.
|
|
|
|
|
|
Τι τροφοδοτεί αυτή την
τάση; Η Amazon Web
Services (AWS), η
κορυφαία πλατφόρμα cloud
computing, αναπτύσσεται
με εκρηκτικούς ρυθμούς
και είναι πολύ πιο
κερδοφόρα από τις
δραστηριότητες
ηλεκτρονικού εμπορίου
της Amazon.
Όμως, αυτό που ίσως
καθορίσει το μέλλον της
Amazon είναι η διαφήμιση.
Ναι, καλά διαβάσατε. Η
Amazon είναι πλέον μία
από τις μεγαλύτερες
εταιρείες διαδικτυακής
διαφήμισης στον κόσμο,
με διαφημιστικά έσοδα
που ξεπέρασαν τα 2
δισεκατομμύρια δολάρια
το δεύτερο τρίμηνο του
2018. Στο ποσό αυτό
περιλαμβάνονται τα έσοδα
από διαφημιστικές θέσεις
ιδιοκτησίας της
εταιρείας, αλλά και από
ένα αναπτυσσόμενο
διαφημιστικό δίκτυο που
παρέχει σε επισκέπτες
και πελάτες της Amazon
διαφημίσεις σε
πλατφόρμες ιδιοκτησίας
τρίτων.
Κανένας δεν φαίνεται να
ασχολείται με τη
συγκεκριμένη εξέλιξη, η
οποία ίσως προμηνύει τον
μετασχηματισμό της
Amazon σε μια εταιρεία
που θα βασίζεται στη
μεγιστοποίηση του χρόνου
που ξοδεύουμε σ’ αυτήν,
και στα κλικ που πατάμε.
Όπως, δηλαδή, συμβαίνει
με το Facebook και τη
Google.
Δεν είναι τυχαίο που τον
Σεπτέμβριο, η Amazon
ενοποίησε το διάσπαρτο
διαφημιστικό της
χαρτοφυλάκιο κάτω από
ένα ενιαίο εμπορικό σήμα
– με την επωνυμία Amazon
Advertising.
Το εντυπωσιακό είναι ότι
ο Michael Olson,
αναλυτής της Piper
Jaffray, εκτιμά ότι τα
έσοδα από πωλήσεις
διαφημίσεων της Amazon
θα ξεπεράσουν τα έσοδα
της AWS το 2021,
καθιστώντας τη διαφήμιση
έναν εξαιρετικά
σημαντικό μοχλό
ανάπτυξης για την
εταιρεία.
Βεβαίως, μια τέτοια
εξέλιξη μπορεί να
συνοδεύεται κι από
προβλήματα που αφορούν
κυρίως την υπερβολική
εστίαση στις διαφημίσεις
εις βάρος της
ιδιωτικότητας των
χρηστών. Η δύναμη της
Amazon είναι τεράστια –
σημειώστε ότι πάνω από
το 50% όσων κάνουν τις
αγορές τους στο
διαδίκτυο αρχίζουν την
αναζήτηση προϊόντων από
το Amazon.com. Επιπλέον,
η Amazon μπορεί να
καταγράφει όχι μόνο την
πρόθεση αγοράς σας –
όπως κάνει η Google –
αλλά και την πραγματική
αγοραστική συμπεριφορά
σας – στην οποία συνήθως
δεν έχει πρόσβαση η
Google.
Με άλλα λόγια, η Amazon
γνωρίζει τι αγοράσατε,
πότε το αγοράσατε, πόσα
κλικ χρειαστήκατε για να
το αγοράσετε, και από
ποιες άλλες κατηγορίες
προϊόντων αγοράσατε κάτι
παράλληλα με την αρχική
αγορά σας.
Επιπλέον, η εστίαση της
Amazon στη διαφήμιση
μπορεί να έχει αρνητική
επίδραση στους ανθρώπους
και στον ψυχισμό τους.
Όλοι ξέρουμε τι σημαίνει
να περνάς χρόνο στην
ιστοσελίδα της Amazon –
ξεκινάς ψάχνοντας για
τσιμπιδάκια και
καταλήγεις να συγκρίνεις
τιμές για καφετιέρες.
Περισσότερες διαφημίσεις
θα σημαίνουν περισσότερο
καταναλωτισμό και
λιγότερη ορθολογική
αγοραστική συμπεριφορά.
Επιπλέον, έτσι θα
χάνεται περισσότερος
χρόνος που οι χρήστες θα
μπορούσαν να αφιερώσουν
σε άλλες δραστηριότητες,
όπως π.χ. το να βγουν
έξω και να πάνε μια
βόλτα.
Όταν τα κλικ γίνονται η
κινητήρια δύναμη μιας
επιχείρησης, τότε μπορεί
να οδηγήσουν σε μια με
κάθε τίμημα προσπάθεια
εξασφάλισής αυτών των
κλικ. Τα πολλά κλικ, ο
πολύς χρόνος και τα
πολλά χρήματα που θα
δαπανώνται στην Amazon
ίσως καταλήξουν να
βλάπτουν τη συλλογική
οικονομική, ψυχολογική
και σωματική μας υγεία.
Πηγή: fortune.com
|
|
Greek Finance Forum |
|
Σχόλια Χρηστών |
|
|
|
|
|
|