|
Τις πέντε πρώτες θέσεις
της λίστας καταλαμβάνουν
τεχνολογικοί κολοσσοί
και δη των ΗΠΑ, ενώ την
αμερικανική κυριαρχία
στην δεκάδα «σπάει» μόνο
μία κορεατική και μία
ιαπωνική εταιρεία. Την «τιμή»
της Ευρώπης σώζει ένας
οίκος πολυτελών αγαθών
στην 12η θέση.
Η Apple είδε την αξία
του brand της να
ενισχύεται κατά 12% τον
τελευταίο χρόνο στα
205,5 δισ. δολάρια.
Είναι η πρώτη φορά που
υπερβαίνει το όριο των
200 δισ. δολαρίων. Στη
δεύτερη θέση πλησιάζει
επικίνδυνα η Google με
αύξηση 23% στην αξία του
brand της, που είναι
πλέον 167,7 δισ. δολάρια.
Πριν από μόλις τέσσερα
χρόνια η αξία του
σήματος της Apple ήταν
υπερδιπλάσια από εκείνη
του διαδικτυακού
κολοσσού. Ακολουθούν
η Microsoft (123,5 δισ.
δολάρια), η Amazon(97
δισ. δολάρια), ενώ στην
πέμπτη θέση συναντάμε,
παρά την εντεινόμενη
κριτική και τις πιέσεις,
το brand του Facebook,
με ελαφρά πτώση (6%)
στην αξία του, στα 88,99
δισ. δολάρια.
Ένα σκαλοπάτι χαμηλότερα
βρίσκουμε ακόμη μία
αμερικανική εταιρεία, τη
βασίλισσα των
αναψυκτικών Coca-Cola,
με αξία 59,2 δισ.
δολαρίων, ενώ στην 7η
θέση φιγουράρει ο
μεγάλος κορεατικός
αντίπαλο της Apple,
η Samsung. Την πρώτη
δεκάδα ολοκληρώνουν
η Disney, η ιαπωνική
αυτοκινητοβιομηχανία
Toyota και η αλυσίδα
ταχυφαγείων McDonald’s.
Πιο πολύτιμο ευρωπαϊκό
brand η Louis Vuitton με
αξία 39,3 δισ. δολαρίων,
στην 12η θέση, ένα
σκαλοπάτι χαμηλότερα από
την αμερικανική εταιρεία
τηλεφωνίας AT&T.
Τα 100 πιο πολύτιμα
brands του πλανήτη έχουν
αθροιστική αξία 2,33
τρισ. δολαρίων, αυξημένη
κατά 8% σε σχέση με
πέρυσι. Η Amazon πέτυχε
τη μεγαλύτερη αύξηση
(37%), ενώ μεταξύ των
μεγάλων κερδισμένων ήταν
επίσης οι Netflix (34%)
και Adobe (27%).
Οι αμερικανικές
εταιρείες καταλαμβάνουν
τις 56 από τις 100
κορυφαίες θέσεις, η
Γερμανία έντεκα, η
Γαλλία επτά και η
Ιαπωνία έξι. Στη λίστα
συναντάμε συνολικά
brands από 16 χώρες ανά
τον κόσμο.
Fortune |
