Σύμφωνα με την ετήσια
έρευνα της PwC
«Global Entertainment & Media Outlook
2020–2024», η
πανδημία του COVID-19 έχει οδηγήσει στην ταχεία
μεταβολή της συμπεριφοράς των καταναλωτών,
ωθώντας την ψηφιακή μετάβαση και οδηγώντας τον
κλάδο της ψυχαγωγίας και των μέσων ενημέρωσης (ΜΜΕ)
σε σημαντικές αλλαγές.
Η ψηφιοποίηση, μία
από τις μεγαλύτερες
τάσεις που
μετασχηματίζει όλους
τους κλάδους, εντάθηκε
λόγω της κοινωνικής
απομόνωσης και των
περιορισμών στις
μετακινήσεις. Ως
αποτέλεσμα, το 2020 ο
κλάδος της ψυχαγωγίας
έχει καταστεί πιο
απομακρυσμένος, πιο
εικονικός, πιο
προσωπικός και –
τουλάχιστον προς το
παρόν – πιο
επικεντρωμένος στο σπίτι
σε σχέση με τις
προβλέψεις κατά τις
αρχές της χρονιάς.
Η
πανδημία σταμάτησε
απότομα την ανάπτυξη του
παγκόσμιου κλάδου της
ψυχαγωγίας και των μέσων
ενημέρωσης. Εν μέσω μιας
παγκόσμιας ύφεσης, το
2020 πρόκειται να δούμε
την πιο απότομη πτώση
στα έσοδα του κλάδου,
στα 21 χρόνια που
διεξάγεται η
συγκεκριμένη έρευνα, με
υποχώρηση κατά 5,6% σε
σύγκριση με το 2019 –
που μεταφράζεται σε περισσότερα
από 120 δισ. δολάρια σε
απόλυτους αριθμούς. Το
2009, που ήταν και η
τελευταία χρονιά κατά
την οποία η οικονομία
συρρικνώθηκε, οι
συνολικές δαπάνες για
ψυχαγωγία και ενημέρωση
μειώθηκαν μόλις κατά
3,0%.
Έτσι, ενώ οι αλλαγές του
2020 θα συνεχίσουν να
γίνονται αισθητές στην
παγκόσμια οικονομία, η
πρόβλεψή μας δείχνει ότι
η βασική αναπτυξιακή
πορεία του κλάδου παραμένει
ισχυρή. Τα
τελευταία χρόνια, καθώς
η εμπειρία που παρέχουν
τα μέσα ψυχαγωγίας και
ενημέρωσης έχει
καταλάβει ακόμα πιο
κεντρικό ρόλο στη ζωή
μας, η παγκόσμια
ανάπτυξη του κλάδου έχει
ουσιαστικά ξεπεράσει το
ρυθμό ανάπτυξης του ΑΕΠ.
Εφόσον αντιμετωπιστούν
οι προκλήσεις του 2020,
αναμένουμε ότι ο κλάδος
θα ανακτήσει την
εξαιρετική του επίδοση.
Οι
προβλέψεις δείχνουν ότι
το 2021 οι δαπάνες για
ψυχαγωγία και ενημέρωση θα
αυξηθούν κατά 6,4%. Εξετάζοντας
τις εκτιμήσεις
πενταετίας από το
2019-2024, προβλέπουμε
γενική αύξηση εσόδων με
σύνθετο ετήσιο ρυθμό
ανάπτυξης 2,8% (CAGR).
Όπως συμβαίνει και στην
οικονομία γενικότερα, τα
υφιστάμενα προβλήματα
δεν κατανέμονται
ομοιόμορφα στο πλήρες
εύρος του κλάδου της
ψυχαγωγίας και
ενημέρωσης. Γίνονται πιο
εμφανή στους τομείς που
η πανδημία έχει
επηρεάσει έντονα, όπως
για παράδειγμα η ζωντανή
μουσική, ο
κινηματογράφος και οι
εμπορικές εκθέσεις.
Η διαφημιστική
δαπάνη παρομοίως
αναμένεται να μειωθεί
κατά 13,4%. Αντίστοιχα,
επιτάχυνση της μετάβασης
των εφημερίδων σε
ψηφιακή μορφή έχει
οδηγήσει στη μείωση των
εσόδων από την έντυπη
διαφήμιση.
Ως
αποτέλεσμα κάποιοι
τομείς του κλάδου
μετασχηματίζονται πολύ
νωρίτερα από ότι είχε
αρχικά προβλεφθεί.
Παράδειγμα αποτελούν οι
εισπράξεις των
κινηματογράφων έναντι
των συνδρομητικών
πλατφορμών streaming (SVOD).
Μόλις το 2015, οι
εισπράξεις από τα
εισιτήρια των
κινηματογράφων ήταν
τριπλάσιες σε σύγκριση
με τα έσοδα των
πλατφορμών. Τα έσοδα για
τις πλατφόρμες θα
ξεπεράσουν τις
εισπράξεις των
κινηματογράφων το 2020
και προβλέπεται να
εκτιναχθούν κατά την
επόμενη πενταετία,
φτάνοντας έως και το
διπλάσιο των εισπράξεων
από εισιτήρια το 2024.
Άλλο ένα παράδειγμα που
είναι η ποσότητα των
δεδομένων που
καταναλώνονται μέσω των
smartphone έναντι του
σταθερού ευρυζωνικού
δικτύου. Έχοντας πάρει
ένα ελαφρύ προβάδισμα το
2019, τα smartphone
αναμένεται πλέον να
ξεχωρίσουν ξεκάθαρα ως η
κύρια ατομική συσκευή
που χρησιμοποιούν οι
καταναλωτές για πρόσβαση
στο διαδίκτυο παγκοσμίως.
Καθώς ο κόσμος
αναγκάστηκε να μείνει
στο σπίτι, το
βίντεο OTT
(over-the-top) είδε
τα παγκόσμια έσοδά του
να διογκώνονται κατά 26%
το 2020. Η έναρξη
λειτουργίας της
υπηρεσίας streaming Disney+ στα
τέλη του 2019 με
πρόβλεψη για 60 εκ. εως
90εκ. συνδρομητές ως το
2024, έφτασε τους 60,5
εκ. συνδρομητές στις
αρχές Αυγούστου 2020.
Δεδομένης της ανόδου του
streaming, η παγκόσμια
κατανάλωση δεδομένων
ωφελήθηκε από την
ψηφιακή επιτάχυνση.
Συγκεκριμένα αναμένεται
αύξηση κατά 33,8% το
2020, ενώ θα
υπερδιπλασιαστεί από τα
1,9 τετράκις εκ.
megabytes (MB) το 2019
στα 4,9 τετρακις εκ. MB
το 2024.
Στον αντίποδα βρίσκονται
οι τομείς που επλήγησαν
περισσότερο. Με πολλούς
κλειστούς
κινηματογράφους και τις
πρεμιέρες μεγάλων
ταινιών να αναβάλλονται,
οι εκτιμήσεις δείχνουν
ότι τα συνολικά έσοδα
του παγκόσμιου
κινηματογράφου θα
μειωθούν κατά σχεδόν
66%. Εκτιμάται
ότι το 2024 τα έσοδα των
κινηματογράφων θα
κυμαίνονται κάτω από τα
επίπεδα του 2019.
Μία
ακόμη επίδραση της
πανδημίας αποτελεί η
συνεχιζόμενη πτώση των εφημερίδων
και καταναλωτικών
περιοδικών παγκοσμίως
που επιταχύνθηκε απότομα
το 2020, με τα γενικά
έσοδα να μειώνονται πάνω
από 14% και τα
καταναλωτικά περιοδικά
να έχουν υποστεί το
μεγαλύτερο πλήγμα.
Ωστόσο, κομβικό έτος για
τα καταναλωτικά
περιοδικά θα είναι το
2023, όταν τα παγκόσμια
έσοδά τους από την
ψηφιακή διαφήμιση θα
ξεπεράσουν αυτά της
έντυπης διαφήμισης.
Αξίζει να σημειωθεί ότι
κάποια «παραδοσιακά»
μέσα διατήρησαν τη θέση
τους, παρά τις
επιδράσεις του COVID-19
και της ψηφιακής
επιτάχυνσης. Τα συνολικά
έσοδα από καταναλωτικά
βιβλία παγκοσμίως
προβλέπεται να
συνεχίσουν την ανοδική
πορεία τους, με σύνθετη
αύξηση 1,4% ετησίως
μεταξύ του 2019 και του
2024, φτάνοντας στα 64,7
δισ. δολάρια ΗΠΑ. Αξίζει
να σημειωθεί ότι
σημαντικό ρόλο εδώ
παίζει η τεχνολογία, με
την αυξημένη χρήση των
έξυπνων τηλεφώνων και
ηχείων να ενισχύει τη
χρήση των audiobooks (ακουστικών
βιβλίων).
Οι ζωντανές
εκδηλώσεις αποτελούν
άλλον ένα παραδοσιακό
τομέα που θα πρέπει να
προσαρμοστεί στην
πραγματικότητα ενός
επιταχυνόμενου ψηφιακού
κόσμου. Με τις αίθουσες
συναυλιών, τους
εκθεσιακούς χώρους και
τα στάδια κλειστά κατά
το μεγαλύτερο μέρος της
φετινής χρονιάς, μερικές
ζωντανές εκδηλώσεις
χρησιμοποιούν ψηφιακές
πλατφόρμες για να
παραμείνουν κοντά στο
κοινό τους.
Ο Werner
Ballhaus, Global
Entertainment & Media
Industry Leader της PwC,
σχολιάζει σχετικά: «Είναι
ξεκάθαρο ότι ο COVID-19
έχει επιταχύνει τη
μετάβαση των καταναλωτών
στην ψηφιακή κατανάλωση
και έχει προκαλέσει
ανατρεπτικές αλλαγές –
τόσο θετικές όσο και
αρνητικές – σε πολλές
μορφές των μέσων
ψυχαγωγίας και
ενημέρωσης. Είναι όμως
εξίσου φανερό ότι τα
βασικά πλεονεκτήματα και
η ελκυστικότητα του
κλάδου για τους
καταναλωτές παραμένουν
ισχυρά. Ενώ οι εταιρείες
ψυχαγωγίας και
ενημέρωσης θα συνεχίσουν
να αντιμετωπίζουν
προκλήσεις, καθώς
αφήνουμε πίσω μας την
πανδημία η ψηφιακή
μετάβαση που προωθήθηκε
θα δημιουργήσει επίσης
ευκαιρίες σε όλους τους
τομείς και όχι μόνο σε
όσους ωφελήθηκαν από τις
επιδράσεις ως σήμερα».
Πηγή: PWC
Greek Finance Forum
Σχόλια Χρηστών
Trading
σε ελληνικές μετοχές μέσω
της Πλατφόρμας Συναλλαγών Plus 500 (Κάντε Click και
Κατεβάστε την μοναδική πλατφόρμα συναλλαγών, χωρίς καμία
οικονομική υποχρέωση, περιλαμβάνει και λογαριασμό "επίδειξης"
- Demo).