Όπως έγραψε τη Δευτέρα το
Bloomberg σε ένα αρκετά ενδιαφέρον άρθρο.
Η Νestle ποντάρει στην ανάκαμψη από την πανδημία
και την επιστροφή ορισμένων στα γραφεία τους με νέες
μηχανές Nespresso οι
οποίες θα προσφέρουν προστασία κατά της
διασποράς του κορωνοϊού, αλλά χωρίς να ρισκάρουν
την πίστη των καταναλωτών που προτιμούν τις
εσπρεσιέρες τους και βασίζονται σε αυτές κατά τη
διάρκεια όλων των περασμένων μηνών.
Η εταιρεία κατασκευάζει
νέες μηχανές ανέπαφης
λειτουργίας, ενώ προωθεί
και νέες… πικάντικες
γεύσεις καφέ. Οι
ανέπαφες μηχανές θα
λειτουργούν μέσω
smartphone και θα
διατίθενται παντού, με
τη Ρωσία και την Κίνα να
τις παραλαμβάνουν τις
επόμενες εβδομάδες,
σύμφωνα με τον Ντέιβιντ
Ρένι, επικεφαλής των
coffee brands της
Nestle.
O καφές ήταν και οδηγός
των πωλήσεων της Nestle
το περασμένο έτος,
έχοντας τεράστιο μερίδιο
της επιχείρησης των $24
δισεκατομμυρίων.
Μετά από την
περιορισμένη επιτυχία
της Nestle στις αρχές
του αιώνα, η εταιρεία
έχει προχωρήσει σε
γενναίες τακτικές μέσω
συμφωνιών με την
Starbucks το 2018, αξίας
$7,15 δισ.,
ενώ τώρα παρέχει μεγάλο
μερίδιο των μηχανών
εσπρέσο και καφέ των
καταναλωτών.
Ο Ρένι υπογράμμισε πως
υπολογίζει τεράστια
ανάπτυξη στην αγορά της
Κίνας, όπου η μέση
κατανάλωση καφέ
βρίσκεται χαμηλά, στους
επτά καφέδες ετησίως,
για κάθε πολίτη. Η
Nestle άνοιξε, γι αυτό
τον λόγο, περίπου 900
νέες τοποθεσίες
Starbucks στη χώρα το
περασμένο έτος,
λαμβάνοντας υπόψη και
τον γρήγορο περιορισμό
της πανδημίας στη χώρα.
Οι ΗΠΑ ξεπέρασαν τη
Γαλλία ως η χώρα με τη
μεγαλύτερη κατανάλωση
προϊόντων Nespresso το
2020,
ενώ ο Ρένι αναμένει
περαιτέρω ανάπτυξη, με
συγκεκριμένο βάρος να
δίνεται στην παραγωγή
κρύων αφεψημάτων.
Αν και οι μπουτίκ της
Nespresso θα παραμείνουν
κύριος πυλώνας της
επιχείρησης, η αύξηση
της σημασίας του
ηλεκτρονικού εμπορίου
οδηγεί την εταιρεία σε
βελτίωση των συστημάτων
αυτών τα
οποία θα υποστηρίζουν
την αλυσίδα των 816
μπουτίκ σε 76
διαφορετικές χώρες,
σύμφωνα με τον Ρένι.
Η επιχείρηση υπολογίζει
πως η παγκόσμια αγορά
καφέ θα υποδείξει
ανάπτυξη της τάξης του
4%-5% τα επόμενα έτη,
αναμένοντας πως οι
καταναλωτές θα
επιστρέψουν στις παλιές
τους συνήθειες, σύμφωνα
με τον Ρένι. Η
στιβαρή ανάκαμψη σε
προ-κορωνοϊού επίπεδα
του καφέ, πάντως,
αναμένεται να πάρει δύο
με τρία χρόνια, αλλά
το στοίχημα έγκειται
στην «εξισορρόπηση της
προσφοράς και της
ζήτησης του καφέ».
Η παρούσα κατάσταση,
πάντως, δείχνει μείωση
της προσφοράς του καφέ. Τα
συμβόλαια μελλοντικής
εκπλήρωσης arabica
έφτασαν σε νέο ετήσιο
υψηλό τον περασμένο μήνα,
ενώ η παραγωγή arabica
αναμένεται να μειωθεί
λόγω των καιρικών
συνθηκών στη Βραζιλια
και την κεντρική
Αμερική.
Η Nestle από την πλευρά
της ανέφερε πως δεν έχει
χρειαστεί να αυξήσει τα
αποθέματά της λόγω της
σταθερής ζήτησης καφέ, παρά
την αναντίστοιχη αύξηση
των αποθεμάτων των
παραγωγών χωρών λόγω του
κορωνοϊού.
Πηγή:
Bloomberg
Greek Finance Forum
Σχόλια Χρηστών
Trading
σε ελληνικές μετοχές μέσω
της Πλατφόρμας Συναλλαγών Plus 500 (Κάντε Click και
Κατεβάστε την μοναδική πλατφόρμα συναλλαγών, χωρίς καμία
οικονομική υποχρέωση, περιλαμβάνει και λογαριασμό "επίδειξης"
- Demo).