Η Xiaomi,
η γνωστή εταιρεία τεχνολογίας με έδρα στο Πεκίνο,
έχει καταφέρει να εδραιώσει την παρουσία της
στην Ινδία.
Ένα από τα μέσα που
χρησιμοποιεί είναι οι
διαφημιστικές
εκστρατείες. Το
δημοφιλέστερο βίντεο σε
μια σειρά διαφημίσεων με
αφορμή τη μεγαλύτερη
θρησκευτική γιορτή της
Ινδίας, το Diwali,
έχει πάνω από 6
εκατομμύρια views στο
YouTube. Και η Xiaomi
πούλησε 9 εκατομμύρια
smartphone κατά τη
διάρκεια της γιορτής,
που κρατάει έναν μήνα.
Η εταιρεία πουλάει
συνήθως 12 εκατομμύρια
συσκευές σε ένα τρίμηνο
στην Ινδία. Άρα, όπως
επισημαίνει και ο Manu
Kumar Jain, ο 39χρονος
παγκόσμιος αντιπρόεδρος
και γενικός διευθυντής
της Xiaomi για την Ινδία,
το φετινό Diwali που
τελείωσε στις 14
Νοεμβρίου είναι το
καλύτερο της εταιρείας
από πλευράς επιδόσεων.
Εκτός από διαφημίσεις, η
Xiaomi προέβη και σε
άλλες κινήσεις: μετέφερε
μέρος της παραγωγής στην
Ινδία,
εξασφάλισε το δικαίωμα
να ανοίξει χιλιάδες
καταστημάτων λιανικής,
και ανέπτυξε τηλέφωνα
και άλλες συσκευές
έχοντας τον Ινδό
καταναλωτή κατά νου.
Με άλλα λόγια, πόνταρε
τα πάντα σε μια αγορά
που άλλα ξένα brands
τηλεφώνων προσπαθούν
ανεπιτυχώς να κερδίσουν.
Η επένδυση της Xiaomi
στην ταχύτερα
αναπτυσσόμενη αγορά
κινητών τηλεφώνων του
κόσμου, όπου 300.000
άτομα φορτίζουν το πρώτο
smartphone της ζωής τους
κάθε μέρα, την ανέδειξε
στην εταιρεία με τις
μεγαλύτερες πωλήσεις
συσκευών στην Ινδία για
τρία συναπτά έτη. Το
2020, μέχρι τώρα, έχει
πουλήσει 29 εκατομμύρια
τηλέφωνα – 2 εκατομμύρια
περισσότερα απ’ ό,τι
στην Κίνα – και ελέγχει
το ένα τέταρτο της
αγοράς smartphone της
Ινδίας.
Αφότου εμφανίστηκε πριν
από μια δεκαετία, οι
δημοσιογράφοι του tech
αποκαλούσαν την Xiaomi
«Apple της Κίνας»
εξαιτίας των κομψών
τηλεφώνων που
απευθύνονταν στην
αυξανόμενη, νεαρής
ηλικίας μεσαία τάξη της
Κίνας. Η σύνδεση αυτή
τροφοδότησε τη φήμη της
Xiaomi αλλά εκνεύρισε
τους σχεδιαστές στην
έδρα της Apple στο
Κουπερτίνο που
χαρακτήρισαν τις
συσκευές της Xiaomi ως
φτηνές απομιμήσεις.
Πλέον, η Xiaomi είναι
ένας ευρέως αποδεκτός
γίγαντας των τηλεφώνων,
με 30 δισεκατομμύρια
δολάρια σε έσοδα πέρυσι
και κεφαλαιοποίηση 78,4
δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Και οι πωλήσεις της
Xiaomi στην Ινδία – που
πλέον αντιστοιχούν στο
20% όλων των εσόδων της
εταιρείας, σύμφωνα με τη
Morgan Stanley –
συνέβαλλαν ώστε το brand
να βγει εντελώς έξω από
τη σκιά της Apple.
Ένα μέγεθος επιβεβαιώνει
το γεγονός αυτό: Στο
τρίτο τρίμηνο του 2020,
οι παγκόσμιες παραδόσεις
τηλεφώνων της Xiaomi
έφερα την εταιρεία στην
τρίτη θέση της
παγκόσμιας κατάταξης,
για πρώτη φορά πάνω από
την Apple που τερμάτισε
τέταρτη.
Fortune
Greek Finance Forum
Σχόλια Χρηστών
Trading
σε ελληνικές μετοχές μέσω
της Πλατφόρμας Συναλλαγών Plus 500 (Κάντε Click και
Κατεβάστε την μοναδική πλατφόρμα συναλλαγών, χωρίς καμία
οικονομική υποχρέωση, περιλαμβάνει και λογαριασμό "επίδειξης"
- Demo).