Η υποχώρηση στον όγκο ήταν αισθητά μικρότερη. Συνολικά πωλήθηκαν 9,39 εκατ. προϊόντα, έναντι 9,52 εκατ. ένα χρόνο νωρίτερα, με τη μείωση να περιορίζεται στο 1,3%.

Η απόσταση ανάμεσα στην αξία και τον όγκο των πωλήσεων είναι ενδεικτική της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Η ζήτηση δεν έχει εξαφανιστεί, αλλά σε αρκετές κατηγορίες οι αγοραστές φαίνεται να στρέφονται σε φθηνότερα μοντέλα, προσφορές και προϊόντα χαμηλότερης μέσης αξίας.

Ο Ιούνιος έφερε ισχυρότερη πίεση

Η εικόνα έγινε σαφώς πιο αρνητική τον Ιούνιο.

Ο τζίρος της αγοράς περιορίστηκε στα 219,6 εκατ. ευρώ, από 238,6 εκατ. ευρώ τον Ιούνιο του 2025, σημειώνοντας πτώση 8%. Σε επίπεδο τεμαχίων, οι πωλήσεις υποχώρησαν κατά 5,7%, στα 1,39 εκατ. προϊόντα.

Η εξέλιξη έχει ιδιαίτερη σημασία, καθώς δείχνει ότι η επιβράδυνση δεν περιορίστηκε σε μεμονωμένες κατηγορίες, αλλά απέκτησε ευρύτερα χαρακτηριστικά στο τέλος του πρώτου εξαμήνου.

Καθοριστικό ρόλο διαδραμάτισαν ο κλιματισμός και η πληροφορική, δύο κατηγορίες με σημαντική βαρύτητα στον συνολικό τζίρο της αγοράς.

Κλιματισμός: η μεγαλύτερη απώλεια

Η πιο έντονη υποχώρηση καταγράφηκε στα προϊόντα κλιματισμού.

Ο τζίρος της κατηγορίας μειώθηκε κατά 17%, στα 143,96 εκατ. ευρώ, από 173,5 εκατ. ευρώ το πρώτο εξάμηνο του 2025. Ωστόσο, σε επίπεδο τεμαχίων η πτώση ήταν μόλις 4,2%, καθώς οι πωλήσεις διαμορφώθηκαν στις 396.809 μονάδες.

Η μεγάλη διαφορά μεταξύ αξίας και όγκου δείχνει ότι η μέση αξία των αγορών μειώθηκε σημαντικά.

Τον Ιούνιο η κατάσταση έγινε ακόμη δυσκολότερη. Ο τζίρος κατέρρευσε κατά 29,4%, στα 40,46 εκατ. ευρώ, ενώ οι πωλήσεις σε τεμάχια μειώθηκαν κατά 20%.

Η εξέλιξη αυτή είναι ιδιαίτερα σημαντική για μια κατηγορία που συνδέεται άμεσα με τις καιρικές συνθήκες και τη ζήτηση κατά τους θερινούς μήνες.

Πληροφορική: διψήφιες απώλειες

Ισχυρή πίεση δέχθηκε και η αγορά προϊόντων πληροφορικής.

Ο τζίρος περιορίστηκε στα 186,05 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας πτώση 14,4%, ενώ οι πωλήσεις σε τεμάχια μειώθηκαν κατά 8%.

Η εικόνα επιδεινώθηκε σημαντικά τον Ιούνιο, με την αξία των πωλήσεων να υποχωρεί κατά 20,1% και τον όγκο κατά 17,6%.

Τα στοιχεία παραπέμπουν σε περιορισμένη ζήτηση για υπολογιστές και περιφερειακά, μετά από μια περίοδο κατά την οποία η αγορά είχε ενισχυθεί σημαντικά λόγω της ανανέωσης εξοπλισμού και της αυξημένης κατανάλωσης προηγούμενων ετών.

Το ζητούμενο πλέον είναι εάν η επόμενη γενιά προϊόντων, με ενσωματωμένες δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης, θα μπορέσει να δημιουργήσει νέο κύκλο ανανέωσης.

Τηλεπικοινωνίες: λιγότερα προϊόντα, σχεδόν ίδιος τζίρος

Στις τηλεπικοινωνίες εμφανίζεται ένα διαφορετικό μοτίβο.

Οι πωλήσεις σε τεμάχια μειώθηκαν κατά 10,1%, στα 1,23 εκατ. προϊόντα, όμως ο τζίρος παρέμεινε σχεδόν αμετάβλητος, στα 441,55 εκατ. ευρώ, με οριακή πτώση μόλις 0,3%.

Η εξέλιξη δείχνει ότι η μέση τιμή των προϊόντων που αγοράστηκαν αυξήθηκε. Με άλλα λόγια, οι καταναλωτές αγόρασαν λιγότερες συσκευές, αλλά φαίνεται να κατευθύνθηκαν σε ακριβότερα smartphones ή προϊόντα υψηλότερων προδιαγραφών.

Παρόμοια εικόνα καταγράφηκε και τον Ιούνιο, όταν ο όγκος μειώθηκε κατά 12,7%, αλλά η αξία μόλις κατά 1,1%.

Τηλεοράσεις και ήχος κόντρα στην τάση

Στον αντίποδα, η κατηγορία τηλεόρασης και ήχου κινήθηκε ανοδικά.

Ο τζίρος αυξήθηκε κατά 4,1%, στα 148,58 εκατ. ευρώ, ενώ ο όγκος των πωλήσεων ενισχύθηκε κατά 2,7%.

Η επίδοση του Ιουνίου ήταν ακόμη πιο εντυπωσιακή. Οι πωλήσεις σε αξία αυξήθηκαν κατά 25,4% και σε τεμάχια κατά 11,5%.

Στην εξέλιξη αυτή συνέβαλαν οι προσφορές σε μοντέλα τηλεοράσεων του 2025, καθώς οι κατασκευαστές και οι λιανέμποροι επιδίωξαν να επιταχύνουν την απορρόφησή τους ενόψει της κυκλοφορίας νεότερων και ακριβότερων μοντέλων με τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης.

Παράλληλα, σημαντική ήταν και η επίδραση του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου, το οποίο ενίσχυσε τη ζήτηση για τηλεοράσεις μεγαλύτερων διαστάσεων και υψηλότερων προδιαγραφών.

Η πολύ μεγαλύτερη άνοδος της αξίας έναντι του όγκου επιβεβαιώνει ότι στην κατηγορία υπήρξε στροφή προς ακριβότερες συσκευές.

Οι μεγάλες και μικρές οικιακές συσκευές αντέχουν

Οι μεγάλες οικιακές συσκευές κινήθηκαν επίσης θετικά, αν και οριακά.

Ο τζίρος αυξήθηκε κατά 0,3%, στα 264,72 εκατ. ευρώ, ενώ τα τεμάχια ενισχύθηκαν κατά 2,1%. Η κατηγορία εξακολουθεί έτσι να αποτελεί μία από τις σημαντικότερες σε μέγεθος στην ελληνική αγορά.

Στις μικρές οικιακές συσκευές, η αξία αυξήθηκε κατά 2,1%, στα 115,1 εκατ. ευρώ, παρά την οριακή μείωση κατά 0,2% στις πωλήσεις τεμαχίων.

Και εδώ εμφανίζεται μια ενδιαφέρουσα αντίθεση: λιγότερα προϊόντα, αλλά υψηλότερος τζίρος. Τον Ιούνιο, μάλιστα, η αξία αυξήθηκε κατά 3,6%, ενώ ο όγκος μειώθηκε κατά 2,2%.

Αυτό δείχνει ότι οι καταναλωτές εξακολουθούν να πραγματοποιούν αγορές σε βασικές κατηγορίες οικιακού εξοπλισμού, αλλά φαίνεται να είναι περισσότερο διατεθειμένοι να πληρώσουν για συγκεκριμένα προϊόντα και χαρακτηριστικά.

Φωτογραφικά είδη: άνοδος 27,7%

Η μεγαλύτερη ποσοστιαία ανάπτυξη καταγράφηκε στα φωτογραφικά και οπτικά είδη.

Ο τζίρος αυξήθηκε κατά 27,7%, στα 11,22 εκατ. ευρώ, ενώ ο αριθμός των προϊόντων αυξήθηκε κατά 26,7%.

Τον Ιούνιο η άνοδος συνεχίστηκε, με αύξηση 19,3% σε αξία και 25,8% σε τεμάχια.

Η επίδοση είναι εντυπωσιακή, αλλά η συγκεκριμένη αγορά έχει πολύ μικρότερη συμμετοχή στον συνολικό τζίρο. Επομένως, δεν μπορεί να αντισταθμίσει τις μεγάλες απώλειες που καταγράφονται σε κλιματισμό και πληροφορική.

Μια αγορά που αλλάζει, όχι μια αγορά που καταρρέει

Η συνολική εικόνα του πρώτου εξαμήνου δεν παραπέμπει σε γενικευμένη κατάρρευση της κατανάλωσης ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών. Παραπέμπει περισσότερο σε μια αγορά που αναδιατάσσεται.

Οι καταναλωτές εξακολουθούν να αγοράζουν, αλλά εμφανίζονται πιο επιλεκτικοί. Για προϊόντα που θεωρούν αναγκαία ή που προσφέρουν άμεση χρησιμότητα, η ζήτηση παραμένει σχετικά ανθεκτική. Αντίθετα, σε κατηγορίες όπου η αγορά μπορεί να αναβληθεί, όπως η πληροφορική ή ο κλιματισμός, οι πιέσεις είναι σαφώς μεγαλύτερες.

Ταυτόχρονα, η σημαντική απόκλιση μεταξύ αξίας και όγκου πωλήσεων σε αρκετές κατηγορίες δείχνει ότι η τιμή αποτελεί πλέον κρίσιμο παράγοντα στις αποφάσεις των νοικοκυριών.

Το δεύτερο εξάμηνο θα είναι επομένως ιδιαίτερα κρίσιμο. Η πορεία του διαθέσιμου εισοδήματος, οι προσφορές των αλυσίδων λιανικής, οι καιρικές συνθήκες και κυρίως η κυκλοφορία νέων τεχνολογικών προϊόντων με επίκεντρο την τεχνητή νοημοσύνη θα καθορίσουν εάν η αγορά θα μπορέσει να περιορίσει τις απώλειες του πρώτου εξαμήνου.

Πωλήσεις σε τεμάχια

Πωλήσεις σε αξία