Τα στοιχεία για το 2025 καταγράφουν ιδιαίτερα θετική πορεία. Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι διεθνείς τουριστικές αφίξεις ανήλθαν σε περίπου 1,52 δισεκατομμύρια, παρουσιάζοντας αύξηση 4% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Η Ευρώπη διατήρησε τη θέση της ως ο μεγαλύτερος τουριστικός προορισμός διεθνώς, προσελκύοντας σχεδόν 793 εκατομμύρια επισκέπτες.

Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η Ελλάδα κινήθηκε ακόμη πιο δυναμικά. Οι διεθνείς αφίξεις ταξιδιωτών — χωρίς να υπολογίζονται οι επιβάτες κρουαζιέρας — έφτασαν τα 37,9 εκατομμύρια, αυξημένες κατά 5,6% σε σχέση με το 2024. Παράλληλα, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις ενισχύθηκαν σημαντικά, ξεπερνώντας τα 22,5 δισ. ευρώ, ενώ μαζί με τα έσοδα από την κρουαζιέρα τα συνολικά τουριστικά έσοδα ανήλθαν στα 23,6 δισ. ευρώ. Ανοδικά κινήθηκε και η μέση δαπάνη ανά ταξιδιώτη, η οποία διαμορφώθηκε στα 595 ευρώ.

Η θετική πορεία αποδίδεται, μεταξύ άλλων, στη βελτίωση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος αλλά και στη στενότερη συνεργασία δημόσιου και ιδιωτικού τομέα, ιδιαίτερα σε περιόδους κρίσεων. Παράγοντες της αγοράς τονίζουν ότι η αποτελεσματική διαχείριση δύσκολων καταστάσεων — όπως οι φυσικές καταστροφές και οι εκκενώσεις τουριστικών περιοχών κατά τη διάρκεια πυρκαγιών — συνέβαλε στη διατήρηση της εικόνας αξιοπιστίας της χώρας στο εξωτερικό.

Ιδιαίτερα ισχυρή ήταν η εικόνα στις αεροπορικές αφίξεις. Το 2025 καταγράφηκαν 27,6 εκατομμύρια διεθνείς αεροπορικές αφίξεις, σημειώνοντας αύξηση άνω του 6%. Η Αθήνα και η Θεσσαλονίκη εμφάνισαν τις μεγαλύτερες αυξήσεις, ενώ ορισμένοι δημοφιλείς νησιωτικοί προορισμοί, όπως η Σαντορίνη, παρουσίασαν πτώση.

Η Αθήνα συγκέντρωσε σχεδόν το ένα τρίτο των διεθνών αεροπορικών αφίξεων, ενώ ακολούθησαν το Ηράκλειο και η Ρόδος. Αντίθετα, η εικόνα ήταν πιο μεικτή στις θαλάσσιες μεταφορές, καθώς η επιβατική κίνηση από την Αδριατική υποχώρησε, ενώ η κρουαζιέρα κινήθηκε έντονα ανοδικά, με σημαντική αύξηση τόσο στις αφίξεις επιβατών όσο και στα δρομολόγια πλοίων.

Σημαντικές διαφοροποιήσεις καταγράφηκαν και στον εσωτερικό τουρισμό. Οι αεροπορικές μετακινήσεις εσωτερικού αυξήθηκαν, κυρίως προς την Κρήτη και τα Ιόνια Νησιά, ενώ οι Κυκλάδες εμφάνισαν πτώση. Παράλληλα, η εγχώρια ακτοπλοϊκή κίνηση υποχώρησε αισθητά.

Ανοδικά κινήθηκαν και οι βραχυχρόνιες μισθώσεις, οι οποίες κατέγραψαν νέο ιστορικό υψηλό κατά τη θερινή περίοδο, ξεπερνώντας το ένα εκατομμύριο διαθέσιμες κλίνες. Η παρουσία ξένων επισκεπτών στις συγκεκριμένες πλατφόρμες ήταν κυρίαρχη, αγγίζοντας σε ορισμένους μήνες το 94% των συνολικών διαμονών.

Θετική παρέμεινε και η αξιολόγηση της τουριστικής εμπειρίας στην Ελλάδα. Οι επισκέπτες έδωσαν ιδιαίτερα υψηλές βαθμολογίες σε τομείς όπως ο πολιτισμός, η γαστρονομία και η εμπειρία της θάλασσας, ενώ οι υπηρεσίες φιλοξενίας και η εξυπηρέτηση από το προσωπικό συγκέντρωσαν πολύ θετικά σχόλια.

Παράλληλα, η απασχόληση στον τουριστικό κλάδο ενισχύθηκε κατά την κορύφωση της σεζόν, με τον αριθμό των εργαζομένων σε καταλύματα και εστίαση να καταγράφει άνοδο σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Ωστόσο, παρά τη συνολική θετική εικόνα, η αβεβαιότητα για το μέλλον παραμένει έντονη. Η διεθνής γεωπολιτική αστάθεια, οι ενεργειακές πιέσεις και οι συνεχιζόμενες κρίσεις δημιουργούν ένα περιβάλλον όπου ο τουρισμός καλείται να λειτουργήσει διαρκώς υπό συνθήκες αυξημένου κινδύνου.