|
Μέχρι πρόσφατα, το
μεγαλύτερο μέρος των
μικροδεμάτων από την
Κίνα εισερχόταν στην
Ευρωπαϊκή Ένωση μέσω
άλλων χωρών και στη
συνέχεια προωθούνταν
προς την Ελλάδα. Επειδή
σχεδόν το σύνολο των
αποστολών είχε αξία κάτω
των 150 ευρώ, δεν
απαιτούνταν ουσιαστικές
διαδικασίες
δασμολόγησης.
Το νέο πλαίσιο αλλάζει
τα δεδομένα, καθώς κάθε
αποστολή συνοδεύεται
πλέον από ψηφιακή
σήμανση (QR
Code),
μέσω της οποίας οι
τελωνειακές αρχές
μπορούν να ενημερώνονται
για το περιεχόμενο και
τον αριθμό των
διαφορετικών προϊόντων
που περιλαμβάνει ένα
δέμα. Ωστόσο, η
διαδικασία δεν έχει
ακόμη αυτοματοποιηθεί
πλήρως, δημιουργώντας
σημαντικές
επιχειρησιακές πιέσεις.
Η στρατηγική της
Temu
για περιορισμό του
κόστους
Οι μεγάλες κινεζικές
πλατφόρμες ήδη αναζητούν
τρόπους προσαρμογής στο
νέο περιβάλλον. Σύμφωνα
με πληροφορίες, η
Temu
εξετάζει συνεργασίες με
ελληνικές εταιρείες
logistics,
προκειμένου να
πραγματοποιεί
περισσότερο
ομαδοποιημένες
αποστολές.
Η λογική είναι απλή: ένα
μεγάλο πακέτο που
περιλαμβάνει πολλά
προϊόντα του ίδιου
κωδικού επιβαρύνεται
διαφορετικά από πολλές
μικρές ανεξάρτητες
αποστολές προς
μεμονωμένους
καταναλωτές.
Για παράδειγμα, μια
αποστολή 100 ίδιων
προϊόντων θα μπορούσε να
επιβαρυνθεί μόνο με ένα
τέλος, ενώ εκατό
διαφορετικά μικροδέματα
προς καταναλωτές θα
δημιουργούσαν πολλαπλές
επιβαρύνσεις.
Η εξέλιξη αυτή
αναμένεται να οδηγήσει
σε αλλαγές στο
επιχειρηματικό μοντέλο
των πλατφορμών, οι
οποίες πιθανότατα θα
επενδύσουν περισσότερο
σε τοπικές αποθήκες,
logistics
hubs
και
συνεργασίες εντός
Ευρώπης.
Η Ελλάδα από τις
μεγαλύτερες αγορές των
κινεζικών πλατφορμών
Η δυναμική των κινεζικών
ηλεκτρονικών
καταστημάτων στην Ελλάδα
είναι ιδιαίτερα ισχυρή.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι
η χώρα βρίσκεται μεταξύ
των ευρωπαϊκών αγορών
όπου η χρήση πλατφορμών
όπως η Temu
και η Shein
είναι υψηλότερη. Μαζί με
την Πορτογαλία και την
Ισπανία, η Ελλάδα
εμφανίζει από τα
μεγαλύτερα ποσοστά
καταναλωτών που
πραγματοποιούν αγορές
από αυτές τις
πλατφόρμες.
Η βασική αιτία είναι η
τιμή.
Για μεγάλο μέρος των
καταναλωτών, ειδικά σε
περιόδους αυξημένου
κόστους ζωής, οι πολύ
χαμηλές τιμές αποτελούν
ισχυρό κίνητρο. Οι
περισσότερες παραγγελίες
είναι μικρής αξίας, με
σημαντικό ποσοστό να μην
ξεπερνά τα 25 ευρώ.
Οι καταναλωτές
στρέφονται κυρίως σε
κατηγορίες όπως:
αξεσουάρ,
είδη ένδυσης,
μικρά ηλεκτρονικά
προϊόντα,
προϊόντα οικιακής
χρήσης,
είδη προσωπικής
φροντίδας.
Παράλληλα, σημαντικό
πλεονέκτημα αποτελεί η
τεράστια ποικιλία
προϊόντων, καθώς πολλές
φορές οι πλατφόρμες
προσφέρουν είδη που
δύσκολα βρίσκονται στην
εγχώρια αγορά.
Οι προβληματισμοί για
ποιότητα και ασφάλεια
Παρά τη μεγάλη δημοφιλία
τους, οι κινεζικές
πλατφόρμες
αντιμετωπίζουν
αυξανόμενη κριτική
σχετικά με την ποιότητα
και την ασφάλεια αρκετών
προϊόντων.
Οι καταναλωτές
εμφανίζονται περισσότερο
επιφυλακτικοί σε
κατηγορίες όπως:
καλλυντικά,
συμπληρώματα διατροφής,
παιχνίδια,
ηλεκτρονικές συσκευές.
Το βασικό ερώτημα είναι
κατά πόσο οι ιδιαίτερα
χαμηλές τιμές
αντανακλούν πραγματικά
οικονομίες κλίμακας ή
χαμηλότερα πρότυπα
παραγωγής.
Οι ευρωπαϊκές αρχές
έχουν ήδη επισημάνει ότι
σημαντικό μέρος
προϊόντων χαμηλής αξίας
που εισέρχονται στην
αγορά δεν πληροί πλήρως
τις απαιτήσεις ασφαλείας
της ΕΕ.
Νέα εποχή για το
ηλεκτρονικό εμπόριο
Η επέκταση των κινεζικών
πλατφορμών αποτελεί ένα
από τα σημαντικότερα
φαινόμενα των τελευταίων
ετών στο λιανεμπόριο.
Από τη μία πλευρά,
προσφέρουν χαμηλές τιμές
και μεγάλη επιλογή στους
καταναλωτές. Από την
άλλη, δημιουργούν έντονο
ανταγωνισμό στις
ευρωπαϊκές και ελληνικές
επιχειρήσεις, οι οποίες
λειτουργούν με
διαφορετικό κόστος λόγω
φορολογίας, εργασιακών
υποχρεώσεων και
κανονιστικών απαιτήσεων.
Το επόμενο διάστημα θα
κρίνει αν τα νέα τέλη θα
περιορίσουν πραγματικά
τη ζήτηση ή αν απλώς θα
οδηγήσουν τις μεγάλες
πλατφόρμες σε νέα
μοντέλα logistics
και αποθήκευσης εντός
Ευρώπης.
Σε κάθε περίπτωση, η
μάχη μεταξύ χαμηλού
κόστους, ταχύτητας
παράδοσης και ποιότητας
προϊόντων μόλις ξεκινά.
|
