|
Ραγδαία
ανάπτυξη στις ΗΠΑ
Η
ανταπόκριση του κοινού
ήταν εντυπωσιακή. Με 50
εκατομμύρια μηνιαίους
αγοραστές στις ΗΠΑ,
σύμφωνα με την
Sensor
Tower,
η
Temu
είναι η δεύτερη
μεγαλύτερη εφαρμογή
ηλεκτρονικού εμπορίου
μετά την
Amazon.
Η
eMarketer
Inc.
εκτιμά πως φέτος οι
πωλήσεις της στις ΗΠΑ θα
αγγίξουν τα 30
δισεκατομμύρια δολάρια,
ποσό που η
Amazon
χρειάστηκε πάνω από μία
δεκαετία για να πετύχει.
Όχι μια
απλή νεοφυής επιχείρηση
Παρόλο
που εμφανίζεται ως
ανερχόμενη πλατφόρμα, η
Temu
δεν είναι μια νεοσύστατη
επιχείρηση. Ανήκει στην
PDD
Holdings
Inc.,
η οποία λειτουργεί στην
Κίνα από το 2015 και
ανταγωνίζεται την
Alibaba
Group
Holding
Ltd.
στην κορυφή της
κινεζικής αγοράς
ηλεκτρονικού εμπορίου. Η
επιτυχία της βασίζεται
στην ανάλυση των
καταναλωτικών συνηθειών
των Αμερικανών και στη
χρήση τεχνητής
νοημοσύνης για
εξατομικευμένες
προτάσεις προϊόντων, ενώ
επενδύει τεράστια ποσά
σε διαφημίσεις και
επιδοτήσεις για να
προσφέρει τις
χαμηλότερες δυνατές
τιμές.
Η
επιρροή του Τραμπ
Παράδοξα, η άνοδος της
Temu
ενισχύθηκε από τον
Ντόναλντ Τραμπ. Οι
δασμοί που επέβαλε στην
Κίνα αύξησαν το κόστος
πολλών προϊόντων, ωστόσο
διατήρησε ένα φορολογικό
«παραθυράκι» σχεδόν ενός
αιώνα, που απαλλάσσει
από δασμούς τα διεθνή
πακέτα κάτω των 800
δολαρίων.
Αξιοποιώντας αυτήν την
εξαίρεση, η
Temu
δεν δημιούργησε αποθήκες
στις ΗΠΑ, αλλά
συσκευάζει παραγγελίες
απευθείας στα κινεζικά
εργοστάσια, τις φορτώνει
σε αεροπλάνα και τις
παραδίδει κατευθείαν
στους καταναλωτές,
μειώνοντας δραστικά τα
κόστη. Αν και ο Τζο
Μπάιντεν είχε υποσχεθεί
να καταργήσει αυτήν τη
ρύθμιση, κάτι τέτοιο δεν
έχει συμβεί. Ο Τραμπ,
στη δεύτερη θητεία του,
επιχείρησε να αναστείλει
την εξαίρεση, αλλά
υποχώρησε όταν οι
τελωνειακοί αδυνατούσαν
να διαχειριστούν τον
όγκο των συσσωρευμένων
πακέτων στα αεροδρόμια
των ΗΠΑ.
Διαφορές
με την
Amazon
Σε
αντίθεση με την
Amazon,
όπου οι πωλητές
επιβαρύνονται με κόστη
αποθήκευσης, διαφήμισης
και αποστολής, η
Temu
απλοποιεί τη διαδικασία.
Οι προμηθευτές στέλνουν
τα προϊόντα τους σε
αποθήκες της
Temu
στην Κίνα, και εκείνη
αναλαμβάνει την υπόλοιπη
διαδικασία, από την
προώθηση μέχρι την
αποστολή στις ΗΠΑ. Το
μοντέλο αυτό επιτρέπει
σημαντικές μειώσεις
τιμών. Για παράδειγμα,
ένα προϊόν που κοστίζει
70 δολάρια στην
Amazon
μπορεί να πωλείται 36
δολάρια στην
Temu,
αν και η παράδοσή του
διαρκεί περισσότερες
ημέρες.
Αβέβαιο
μέλλον
Όπως και
το
TikTok,
η
Temu
αντιμετωπίζει
προκλήσεις. Η
Amazon
και το
TikTok
Shop
ανταγωνίζονται για το
ίδιο κοινό, ενώ η
Temu
συνεχίζει να δαπανά
τεράστια ποσά σε
διαφημίσεις, κάτι που
μπορεί να μην είναι
βιώσιμο μακροπρόθεσμα.
Το μέλλον της εξαρτάται
όχι μόνο από τη
στρατηγική της αλλά και
από τις πολιτικές
εξελίξεις στις ΗΠΑ.
|
