|
Δεν είναι τυχαίο ότι το
1ο τρίμηνο του 2023 οι
πωλήσεις των online
φαρμακείων αυξήθηκαν
στην Ελλάδα κατά 7% σε
σχέση με πέρσι,
φθάνοντας τα €69 εκατ.
Τους τρεις πρώτους μήνες
του έτους, η μέση τιμή
αξίας του ηλεκτρονικού
καλαθιού αυξήθηκε κατά
9% και διαμορφώθηκε στα
€43,70 σε σχέση με τα
€42,90 της αντίστοιχης
περιόδου του 2022.
Μάλιστα, η αύξηση αυτή
σημειώνεται παρά το
γεγονός ότι στην Ελλάδα
εξακολουθεί να υφίσταται
ο νομικός περιορισμός
για την απαγόρευση
πώλησης φαρμάκων μέσω
Διαδικτύου - εν
αντιθέσει με την
Ευρωπαϊκή Οδηγία (σ.σ. η
Ελλάδα δεν έχει
εφαρμόσει ούτε τη
σχετική σύσταση του ΟΟΣΑ
για τα online
φαρμακεία).
Σύμφωνα με τα στοιχεία
της Convert Group, οι
καταναλωτές συνεχίζουν
να δείχνουν την
προτίμηση τους προς τις
mobile και tablet
συσκευές για την
πραγματοποίηση των
online αγορών τους από
τα ηλεκτρονικά φαρμακεία
με ένα ποσοστό 67%,
έναντι των συσκευών
desktop & laptops (32%).
Αναφορικά με την
πραγματοποίηση των
παραγγελιών, προτιμώνται
οι πρωινές και
μεσημεριανές ώρες
(9:00-12:00 και
12:00-15:00), ενώ η
Δευτέρα και η Τρίτη
αποτελούν τις πιο
δημοφιλείς ημέρες.
Κατηγορίες σε άνοδο
Οι κατηγορίες, που
αυξήθηκαν περισσότερο σε
αξία online αγορών από
τα φαρμακεία σε επίπεδο
τριμήνου είναι: +7% σε
προϊόντα ομορφιάς και
προσωπικής φροντίδας,
+2% σε συμπληρώματα
διατροφής και βιταμίνες
και +2% σε βρεφικά και
παιδικά είδη.
Στον αντίποδα, μείωση
στις πωλήσεις γνώρισαν
τα προϊόντα υγείας κατά
31%, καθώς προϊόντα που
βρίσκονταν για καιρό
στις υψηλότερες θέσεις
ζήτησης (όπως οι μάσκες
προστασίας και τα
διαγνωστικά τεστ
κορονοϊού) δεν αποτελούν
πλέον προτεραιότητα για
το αγοραστικό κοινό.
Στο μεταξύ, σύμφωνα με
την τριμηνιαία έκθεση
της Convert Group, για
πρώτη φορά μετά από
χρόνια υπάρχει
συγκράτηση των εκπτώσεων
στο online κανάλι, αφού
σε ποσοστό έπεσε στο 38%
επί της προτεινόμενης
λιανικής τιμής, από 43%
που ήταν για στην
αντίστοιχη περσινή
περίοδο.
Κανάλια marketing
Όσον αφορά τα marketing
κανάλια, σε επίπεδο
τριμήνου, οι διαφημίσεις
Google εξακολουθούν να
βρίσκονται στην πρώτη
θέση επιφέροντας το 45%
των συνολικών συναλλαγών
και σημειώνοντας αύξηση
6 μονάδων συγκριτικά με
το προηγούμενο έτος.
Ακόμη, οι πλατφόρμες
σύγκρισης τιμών, είναι
υπεύθυνες με την σειρά
τους για το 15% των
συναλλαγών, ενώ τα
οργανικά αποτελέσματα
για το 14%. |
