Ρούχα, αθλητικά
παπούτσια, ρολόγια,
αξεσουάρ, ηλεκτρονικές
συσκευές και παιχνίδια,
κινητά, όργανα
γυμναστικής, αλλά και
έπιπλα, όλα από δεύτερο
χέρι, αποκτούν νέα ζωή,
με τους καταναλωτές να
συνδέουν το τερπνό
– εξοικονόμηση χρημάτων
– με το ωφέλιμο
– βιωσιμότητα.
Σημειώνεται ότι το 2022
η κατηγορία του retail
που είχε την υψηλότερη
ποσοστιαία αύξηση έναντι
του 2021 ήταν τα
μεταχειρισμένα είδη
(+41%), σύμφωνα με την
ΕΛΣΤΑΤ.
Η τάση του second
hand έγινε περισσότερο
αισθητή κατά τη διάρκεια
της πανδημίας λόγω της
υβριδικής προσέγγισής
της μέσω της
τεχνολογίας, κάτι που
συνέβη σε παγκόσμιο
επίπεδο.Είναι
χαρακτηριστικό πως οι 4
στους 10 έλληνες
καταναλωτές που
απέκτησαν κάποιο
μεταχειρισμένο προϊόν
έκαναν τις αγορές τους
μέσω ηλεκτρονικού
καταστήματος, σύμφωνα με
στοιχεία της Focus Bari
| YouGov.
Τα περιβαλλοντικά οφέλη
και η μοναδικότητα των
μεταχειρισμένων ειδών,
ειδικά στην κατηγορία
των vintage, είναι
κάποιοι από τους
βασικούς λόγους για τη
στροφή των Ελλήνων,
κυρίως των νέων, στην
αγορά της μεταπώλησης,
αλλά δεν είναι οι
πρωταρχικοί.
Με βάση έρευνα από το
Vendora.gr, το πιο
σημαντικό κίνητρο για
αγορές από δεύτερο χέρι,
σύμφωνα με 8 στους 10
ερωτηθέντες, είναι η
εξοικονόμηση χρημάτων.
Το ίδιο συμβαίνει και
διεθνώς. Το 68% των
αγοραστών της Gen Z που
ερωτήθηκαν από την
εταιρεία ανάλυσης
δεδομένων Morning
Consult είπαν ότι η
εξοικονόμηση χρημάτων
είναι ένας σημαντικός
λόγος για την αγορά
μεταχειρισμένων, σε
σύγκριση με το 26% που
δήλωσε ότι η βιωσιμότητα
ήταν η βασική αιτία.
Τα ρούχα η μεγαλύτερη
αγορά
Η αξία της αγοράς
μεταπώλησης στον κλάδο
των ενδυμάτων εκτιμάται
σε 100-120 δισ. δολάρια,
τρεις φορές μεγαλύτερη
από ό,τι το 2019,
σύμφωνα με την τελευταία
έρευνα από τη Vestiaire
Collective και την
Boston Consulting Group.
Η αγορά μεταχειρισμένων
ειδών κατέχει ήδη
μερίδιο 3% έως 5% του
συνολικού κλάδου
ένδυσης, υποδημάτων και
αξεσουάρ και θα μπορούσε
να αυξηθεί έως και 40%,
σύμφωνα με την έρευνα.
Στην Ευρώπη, η αγορά
μεταχειρισμένων
ενδυμάτων διαμορφώθηκε
στα 18 δισ. δολάρια το
2022 και προβλέπεται να
φτάσει τα 41 δισ.
δολάρια έως το 2032,
αυξάνοντας κατά +8,4%
κάθε χρόνο ταχύτερα από
πριν (+6,4% CAGR
2017-2021).
Η απήχηση της αγοράς από
δεύτερο χέρι είναι
τέτοια που και
πολυτελείς μάρκες, όπως
οι Gucci, Burberry και
Stella McCartney,
συνεργάζονται με
διαδικτυακές πλατφόρμες,
για παράδειγμα το The
RealReal και το
Vestiaire Collective,
διαθέτοντας προϊόντα
τους, ενώ ορισμένοι, από
την Isabel Marant και
την Balenciaga μέχρι τα
Selfridges και το
Net-a-Porter, έχουν
λανσάρει ολοκληρωμένες
πλατφόρμες μεταπώλησης.
Την ίδια στιγμή, πάνω
από 100 δισ. δολάρια
υπολογίζεται ότι θα
φτάσει η αγορά των
μεταχειρισμένων κινητών
τηλεφώνων έως το 2026.
Και δεν είναι μόνο τα
προϊόντα μόδας ή
τεχνολογίας. Η Statista
προβλέπει ότι η αγορά
μεταχειρισμένων επίπλων
θα υπερδιπλασιαστεί από
13,4 δισ. δολάρια το
2022 σε 27 δισ. δολάρια
μέχρι το 2026.
Και γρήγορη μόδα από
δεύτερο χέρι
Τους τελευταίους μήνες
στην αγορά μεταπώλησης
εισήλθαν μαζικά και οι
εταιρείες γρήγορης μόδας
(fast fashion), όπως η
αμερικανική Pretty
Little Thing (PLT), ο
κινεζικός γίγαντας
Shein, η Zara και η H&M.
Η PLT κυκλοφόρησε το PLT
Marketplace στα τέλη
Αυγούστου πέρυσι, η
Shein παρουσίασε το
Shein Exchange στα μέσα
Οκτωβρίου, ενώ
ακολούθησε η Zara με την
πλατφόρμα Zara Pre-Owned
στις αρχές Νοεμβρίου.
H πλατφόρμα Zara
Pre-Owned, που δίνει τη
δυνατότητα στους πελάτες
του δημοφιλούς brand να
παρατείνουν τον κύκλο
ζωής των ρούχων μέσω
επισκευής, μεταπώλησης
και δωρεών, διατίθεται
επί του παρόντος στο
Ηνωμένο Βασίλειο και
σύμφωνα με τη διοίκηση
του μητρικού ομίλου
Inditex, εφέτος θα
επεκταθεί στις αγορές
της Γαλλίας και της
Γερμανίας. Η φιλοδοξία
είναι η εν λόγω
πλατφόρμα να αναπτυχθεί
σε περισσότερες αγορές,
της Ελλάδας
συμπεριλαμβανομένης.
Επιπλέον, πριν από λίγες
μέρες ξεκίνησε και η
λειτουργία της υπηρεσίας
H&M Pre-Loved, με
περίπου 30.000 είδη
μεταχειρισμένων
γυναικείων και παιδικών
ενδυμάτων και αξεσουάρ
στο hm.thredup.com. Οι
καταναλωτές μπορούν
επίσης να αγοράσουν από
ένα τμήμα «collabs» με
αντικείμενα από
προηγούμενες guest
συλλογές και συνεργασίες
σχεδιαστών της H&M.
Σημειώνεται ότι από το
2018 η H&M προσφέρει
συμβουλές στους πελάτες
της για να κάνουν τα
ρούχα να διαρκούν
περισσότερο με το
concept Take Care.
Ωστόσο, το άνοιγμα της
βιομηχανίας fast fashion
στο παιχνίδι μεταπώλησης
δεν έχει μόνο
υποστηρικτές, καθώς
ειδικοί της βιωσιμότητας
από όλον τον κόσμο
θέτουν ένα μεγάλο
ερώτημα: είναι τα
προϊόντα γρήγορης μόδας
κατάλληλα και αρκετά
ανθεκτικά στις
επαναλαμβανόμενες
φθορές;
Η δεύτερη νιότη της…
τεχνολογίας
Το κυκλικό
επιχειρηματικό μοντέλο
αγγίζει και την
τεχνολογία.Στην αγορά
των μεταχειρισμένων
κινητών και laptops
έκαναν εφέτος ντεμπούτο
και ελληνικές εταιρείες.
Σύμφωνα με τις
εκτιμήσεις της
International Data
Corporation, τα
μεταχειρισμένα
smartphones που
πουλήθηκαν παγκοσμίως το
2022 έφτασαν τις 282
εκατομμύρια συσκευές,
καταγράφοντας αύξηση
11,5% έναντι των 253,4
εκατομμυρίων τα οποία
διατέθηκαν το 2021.
Στον αντίποδα οι
πωλήσεις των
ολοκαίνουργιων
smartphones κατέγραψαν
ιστορικό χαμηλό για την
περίοδο 2013-2022 λόγω
της σημαντικά μειωμένης
καταναλωτικής ζήτησης,
του πληθωρισμού και των
οικονομικών
αβεβαιοτήτων.
Στη χώρα μας, παρότι η
κουλτούρα του
μεταχειρισμένου κινητού
δεν είναι ιδιαίτερα
διαδεδομένη, σύμφωνα με
έρευνα του Εργαστηρίου
Ηλεκτρονικού Εμπορίου
(ELTRUN) του Οικονομικού
Πανεπιστημίου Αθηνών για
λογαριασμό της Pandas,
το 15% των Ελλήνων
δήλωσε πως έχει ήδη
αγοράσει ένα
μεταχειρισμένο
smartphone, ενώ το 30%
ανέφερε πως ενδιαφέρεται
να αγοράσει στο μέλλον
μια μεταχειρισμένη
συσκευή.
Επικρίσεις
Ορισμένοι επικριτές λένε
ότι οι προσπάθειες των
παγκόσμιων ομίλων
γρήγορης μόδας να
εισέλθουν στην αγορά
μεταχειρισμένων ειδών
υπονομεύονται από τον
όγκο των ρούχων που
παράγουν. Και αυτό γιατί
δεν μπορούν να
αποδείξουν ότι αυτή η
πρωτοβουλία εκτοπίζει τη
βασική τους
δραστηριότητα που είναι
η πώληση νέων προϊόντων
που παράγονται από
παρθένους πόρους.
Πηγή: Το Βήμα |