|
Με
ορίζοντα το 2029 οι
online καταναλωτική
δαπάνη αναμένεται να
εκτιναχθεί στα $6,6
τρισ.
Όπως
αναφέρουν οι αναλυτές
της Omdia, η επιτάχυνση
της διαδικτυακής
κατανάλωσης δημιουργεί
μεγάλες επιχειρηματικές
ευκαιρίες, κυρίως μέσα
από τη σύγκλιση
περιεχομένου, εμπορίου
και διαφήμισης. Το
λιανεμπόριο στα μέσα
ενημέρωσης και η
“shoppable TV”
μεταμορφώνουν το τοπίο,
επιτρέποντας στους
καταναλωτές να αγοράζουν
προϊόντα απευθείας από
διαφημίσεις και
εκπομπές.
Με την
εκρηκτική ανάπτυξη του
ψηφιακού εμπορίου, οι
μεγαλύτεροι λιανέμποροι
προσαρμόζονται αναλόγως.
Η Amazon έχει, πλέον,
ξεπεράσει τη Walmart ως
ο μεγαλύτερος παγκόσμιος
λιανέμπορος,
υπογραμμίζοντας τη
μετατόπιση προς το
ηλεκτρονικό εμπόριο.
Σε
απάντηση, η Walmart
υιοθετεί μια στρατηγική
“digital-first”,
επενδύοντας δυναμικά σε
ψηφιακή διαφήμιση και
τηλεοπτικές αγορές. Η
πρόσφατη εξαγορά της
Vizio ενισχύει τη θέση
της στον χώρο των
συνδεδεμένων τηλεοράσεων
(CTV), ενώ ήδη το 20%
των εσόδων της
προέρχεται από ψηφιακά
κανάλια, με αυξανόμενη
προοπτική.
Το
μέλλον του εμπορίου
Καθώς η
χρήση των CTV
επιταχύνεται, τα
λειτουργικά συστήματα
τηλεοράσεων (TV OS)
διαδραματίζουν κρίσιμο
ρόλο στη διαμόρφωση του
μέλλοντος της διαφήμισης
και του εμπορίου. Η
ενσωμάτωση CTV, TV OS
και λιανεμπορίου στα
μέσα ενημέρωσης
δημιουργεί ένα
απρόσκοπτο μονοπάτι από
την κατανάλωση
περιεχομένου μέχρι την
πραγματοποίηση αγορών,
ανοίγοντας νέες πηγές
εσόδων για διαφημιστές
και λιανέμπορους.
Όπως
σημειώνει η Omdia: “Η shoppable TV αποτελεί
τεράστια ευκαιρία για
λιανεμπόρους,
διαφημιστές και
δημιουργούς
περιεχομένου. Ωστόσο,
εξακολουθούν να υπάρχουν
προκλήσεις, όπως η
απρόσκοπτη ολοκλήρωση
αγορών, η εμπιστοσύνη
των καταναλωτών και η
ενοποίηση των
πλατφορμών”.
Με τη
συνεχή εξέλιξη της
shoppable TV και των
λιανεμπορικών μέσων, η
βιομηχανία αναμένεται να
δει νέες συνεργασίες και
καινοτομίες. Η σύγκλιση
ψυχαγωγίας και εμπορίου
διαμορφώνει εκ νέου το
τοπίο των ψηφιακών
μέσων. Οι εταιρείες, που
θα καταφέρουν να
ενσωματώσουν επιτυχώς
τις τεχνολογίες CTV, TV
OS και λιανεμπορίου στα
μέσα ενημέρωσης, θα
αποκτήσουν ισχυρό
ανταγωνιστικό
πλεονέκτημα και θα
ηγηθούν στη νέα εποχή
του ψηφιακού εμπορίου.
|
