Η ισχυρή αυτή ζήτηση αποτυπώνεται και στην καθημερινότητα της πόλης, με το κέντρο της Αθήνας – από την πλατεία Συντάγματος και το Κολωνάκι μέχρι το Παγκράτι και το παραλιακό μέτωπο – να σφύζει από τουρίστες. Ιδιαίτερα αισθητή είναι η παρουσία Αμερικανών ταξιδιωτών, καθώς η αμερικανική αγορά έχει πλέον καθιερωθεί ως μία από τις σημαντικότερες για την Αθήνα.

Η επιτυχία αυτή δεν είναι τυχαία. Παρότι η πόλη διέθετε πάντα μνημεία όπως η Ακρόπολη και τα μουσεία της, απαιτήθηκε μια οργανωμένη στρατηγική για να αναδειχθεί σε κορυφαίο τουριστικό προορισμό. Πρωτοβουλίες όπως το This is Athens & Partners, σε συνεργασία με τον Δήμο Αθηναίων και τη Marketing Greece, διαδραμάτισαν καθοριστικό ρόλο στη δυναμική προώθηση της πόλης, βγάζοντάς την από την κρίση της προηγούμενης δεκαετίας και μετατρέποντάς την σε διεθνές case study τουριστικής ανάπτυξης. Σήμερα, η Αθήνα προσφέρει ένα ευρύ φάσμα επιλογών, από πολιτιστικό τουρισμό και σύντομα city breaks μέχρι το κλασικό «ήλιος και θάλασσα».

Ωστόσο, η εκρηκτική αύξηση των επισκεπτών έχει επιφέρει και προκλήσεις, ιδίως στο στεγαστικό ζήτημα. Με τις διαθέσιμες ξενοδοχειακές κλίνες στην Περιφέρεια Αττικής να ανέρχονται σε μόλις 67.398 (σε 698 μονάδες), και αρκετές από αυτές να μην λειτουργούν όλο τον χρόνο, η αυξανόμενη ζήτηση καλύπτεται κυρίως από τη βραχυχρόνια μίσθωση ακινήτων, γεγονός που περιορίζει τη διαθεσιμότητα κατοικιών για τους μόνιμους κατοίκους.