Τις
τελευταίες εβδομάδες, το
πολυτελές γαλλικό
πολυκατάστημα Printemps
ανακοίνωσε ότι
συνεργάζεται με το
μεγαλύτερο ανταλλακτήριο
κρυπτογράφησης στον
κόσμο, το Binance, και
τη γαλλική εταιρεία
χρηματοοικονομικής
τεχνολογίας Lyzi για
να δέχεται
κρυπτονομίσματα,
συμπεριλαμβανομένων των
bitcoin και ethereum,
στα καταστήματά του στη
Γαλλία -γίνεται το πρώτο
ευρωπαϊκό πολυκατάστημα
που το κάνει. Η κίνηση
αυτή, που έρχεται καθώς
το bitcoin ανεβαίνει,
έχει γίνει αντιληπτή και
από άλλες μάρκες και
εμπόρους λιανικής
πώλησης που δείχνουν
ενδιαφέρον να
συμμετάσχουν.
«Υπήρξαν
αρκετά τηλεφωνήματα –
προκάλεσε ενδιαφέρον»,
δήλωσε ο Ντέιβιντ
Πρίνσεϊ, πρόεδρος της
Binance France, ο οποίος
δήλωσε ότι η εταιρεία
βρίσκεται σε συζητήσεις
με άλλες πολυτελείς
μάρκες.
Η
εταιρεία κατασκευής
πολυτελών αναπτήρων και
στυλό S.T. Dupont δήλωσε
στο Reuters ότι σκοπεύει
να δέχεται πληρωμές με
κρυπτονόμισμα σε δύο
καταστήματα στο Παρίσι
πριν από τις διακοπές.
Στον
τομέα των εμπειριών, η
εταιρεία κρουαζιέρας Virgin
Voyages άρχισε
αυτόν τον μήνα να
προσφέρει το πρώτο της
προϊόν που δέχεται
bitcoin ως επιλογή
πληρωμής – ένα ετήσιο
πάσο 120.000 δολαρίων
για έως και ένα χρόνο
πλεύσης στα
κρουαζιερόπλοια της.
Οι
ρυθμιστικές αρχές έχουν
προειδοποιήσει εδώ και
καιρό ότι
τα κρυπτονομίσματα όπως
το bitcoin είναι
περιουσιακά στοιχεία
υψηλού κινδύνου, με
περιορισμένες χρήσεις
στον πραγματικό κόσμο. Η
υψηλή μεταβλητότητα ήταν
ένα άλλο εμπόδιο για την
ευρεία υιοθέτηση ως μέσο
πληρωμής.
Αλλά οι
υποσχέσεις υποστήριξης
από τον εκλεγμένο
πρόεδρο των ΗΠΑ Ντόναλντ
Τραμπ, ο οποίος
αναμένεται να φέρει πιο
φιλική ρύθμιση για το
ηλεκτρονικό νόμισμα,
έχουν τροφοδοτήσει την
άνοδο ρεκόρ του bitcoin.
Οι
αναλυτές της S&P λένε
ότι η αφήγηση αρχίζει να
αλλάζει, σημειώνοντας
ότι η καινοτομία blockchain
στις χρηματοπιστωτικές
αγορές θα μπορούσε να
αυξήσει την
προβλεψιμότητα για τα
κρυπτονομίσματα.
Το
καινοτόμο branding
Οι
πολυτελείς εταιρείες
έχουν εδώ και καιρό
προσπαθήσει να καλύψουν
τους εύπορους αγοραστές
από τον κλάδο της
τεχνολογίας, ανοίγοντας
καταστήματα σε πολυτελή
εμπορικά κέντρα της Silicon
Valley και
εκδίδοντας προϊόντα όπως
το Hermes Apple
Watch, για
παράδειγμα, το οποίο
συνδυάζει τα
χαρακτηριστικά, ραμμένα
δερμάτινα λουράκια της
γαλλικής εταιρείας
κατασκευής τσαντών
Birkin με το συνδεδεμένο
ρολόι της Apple.
Τώρα, ο
νέος πλούτος που
δημιουργήθηκε από τα
πρόσφατα υψηλά επίπεδα
του bitcoin – που
ξεπέρασε τα 107.000
δολάρια τη Δευτέρα –
έρχεται καθώς η
βιομηχανία πολυτελείας
αντιμετωπίζει τη
μεγαλύτερη ύφεση των
τελευταίων ετών και
αναζητά νέες πηγές
ανάπτυξης.
Η προσφορά πληρωμών σε
κρυπτονόμισμα μπορεί να
είναι ένας τρόπος για
τις εταιρείες να
χαρακτηριστούν ως
καινοτόμες και
όχι ως «ένα παλιό,
αποπνικτικό εμπορικό
σήμα που πουλάει μόνο
στους boomers», δήλωσε ο
Άντριου Ο’Νιλ,
επικεφαλής αναλυτής
ψηφιακών περιουσιακών
στοιχείων στην S&P
Global Ratings.
Η
επιλογή πληρωμής
παραμένει σε μεγάλο
βαθμό συμβολική. Οι
λιανοπωλητές συνήθως
μετατρέπουν τα κεφάλαια
σε ευρώ ή δολάρια για να
αντισταθμίσουν τους
κινδύνους μεταβλητότητας,
ενώ για τους
περισσότερους αγοραστές,
οι μέθοδοι πληρωμής
θεωρούνται συνολικά ως
«κάτι που έχει ήδη
λυθεί» από πλατφόρμες
συναλλαγών όπως το PayPal
ή το Venmo,
πρόσθεσε.
Αλλά για
τους επενδυτές bitcoin
που έχουν δει μια ισχυρή
άνοδο της αξίας της
επένδυσής τους, τα είδη
πολυτελείας -μια τσάντα
σχεδιαστή ή ένα ρολόι
υψηλών προδιαγραφών-
είναι μια προφανής
επιλογή για τη
διαφοροποίηση του
χαρτοφυλακίου κάποιου,
λένε οι αναλυτές.
Σε μια
ένδειξη του αυξανόμενου
ενδιαφέροντος από τις
εταιρείες σχεδιαστών, η Balenciaga εξέδωσε
πρόσφατα μια δερμάτινη
θήκη για κάρτες
σχεδιασμένη για να
περιέχει το υλικό «Stax»
της εταιρείας
κρυπτογραφικών
πορτοφολιών Ledger.
Το μαύρο
δερμάτινο αξεσουάρ, το
οποίο πωλείται προς 350
ευρώ, περιλαμβάνει ένα
μπρελόκ και ένα γούρι
του Πύργου του Άιφελ,
καθώς και ένα τσιπ NFC
τοποθετημένο κάτω από το
λογότυπο της μάρκας. Το
υλικό Stax
Crypto της Ledger,
το πρόσφατα ανεπτυγμένο
υλικό υψηλότερης
ποιότητας με κυρτή οθόνη
αφής, πωλείται για 399
δολάρια στο Best
Buy . Το υλικό
«Flex» της εταιρείας, το
οποίο μοιάζει με ένα
μίνι Amazon
Kindle,
πωλείται προς 249
δολάρια, ενώ η έκδοση
«Nano», η οποία μοιάζει
με κλειδί USB, πωλείται
προς 79 δολάρια.
Για
νεότερους πελάτες
Ο
Γκρέγκορι Μπούτε,
επικεφαλής πελατών και
ψηφιακός υπεύθυνος του
ομίλου πολυτελών ειδών Kering,
περιέγραψε τη στρατηγική
του ομίλου όσον αφορά
την τεχνολογία ως
«δοκιμή και μάθηση» και
όχι ως «αναμονή και
παρακολούθηση». Τόνισε
ότι η υιοθέτηση των νέων
τεχνολογιών αποτελεί το
κλειδί για την
προσέγγιση νεότερων και
ασιατικών πελατών.
Η
εταιρεία-σταρ της
Kering, η Gucci,
έχει καταστήσει από το
2022 διαθέσιμες τις
αγορές μέσω 10
κρυπτονομισμάτων για τα
περισσότερα προϊόντα της
στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η
Printemps εργάζεται για
να επεκτείνει την
υπηρεσία κρυπτοπληρωμών
της στη Νέα Υόρκη, όπου
σχεδιάζει να ανοίξει ένα
πολυκαταστηματάρχη
λιανικής πώλησης στην
περιοχή Wall Street τον
Μάρτιο.
Η άνοδος
του Bitcoin στα τέλη του
2021 προκάλεσε μια
αρχική έξαρση
ενδιαφέροντος από τις
μάρκες πολυτελείας με
την Tag Heuer,
επικεφαλής της οποίας
ήταν τότε ο γόνος της
LVMH πολυτελείας
Frederic Arnault, καθώς
και την Gucci, να
δέχονται πληρωμές σε
κρυπτονόμισμα το επόμενο
έτος για ορισμένες
αγορές στις Ηνωμένες
Πολιτείες.
