|
Οι
τάσεις παρουσιάζονται
στην έκθεση«What’s Next»
του TikTok για το 2025 .
Το Business
Insider μίλησε με την
Κάσι Τέιλορ, επικεφαλής
των παγκόσμιων
δημιουργικών λύσεων και
τάσεων του TikTok
σχετικά με το πού θα
κατευθυνθεί το
μάρκετινγκ της
πλατφόρμας.
Φίλος
και όχι εχθρός η τεχνητή
νοημοσύνη
Πέρυσι,
το TikTok ανακοίνωσε μια
σειρά από νέα
εργαλεία τεχνητής
νοημοσύνης γα τα άτομα
που ασχολούνται με το
μάρκετινγκ μέσα σε μια
δημιουργική σουίτα που
ονομάζεται Symphony. Το
προϊόν επιτρέπει στους
δημιουργούς να
δημιουργούν σενάρια
διαφημίσεων και
περιλήψεις τάσεων και να
μεταφράζουν και να
μεταγλωττίζουν βίντεο σε
νέες γλώσσες, μεταξύ
άλλων προσφορών.
Ένα από
τα πιο εντυπωσιακά
χαρακτηριστικά του
Symphony βοηθά τα brand
να χρησιμοποιούν avatars
που δημιουργούνται από
τεχνητή νοημοσύνη και
έχουν κατασκευαστεί από
τα ομοιώματα των
επηρεαστών ή των
πληρωμένων ηθοποιών.
Αυτό το εργαλείο
παραμένει σε
περιορισμένη χρήση,
δήλωσε η Τέιλορ.
Ορισμένοι influencers
και marketers έχουν
εκφράσει νευρικότητα
σχετικά με το ενδεχόμενο
η τεχνητή νοημοσύνη να
αφαιρέσει θέσεις
εργασίας. Το TikTok
αναγνώρισε αυτή την
αβεβαιότητα στην έκθεσή
της.
Παρόλα
αυτά, η εταιρεία έγραψε
ότι οι marketers μπορούν
να αποκτήσουν ένα
«δημιουργικό
πλεονέκτημα» αν
αγκαλιάσουν την AI.
«Ακόμα
και πριν από μερικά
χρόνια, όταν αρχίσαμε να
βλέπουμε διάφορες
εφαρμογές να βγαίνουν με
AI, ήταν λίγο το “Μας
αρέσει αυτό;”. “Δεν μας
αρέσει αυτό;” “Πρέπει να
ανησυχούμε γι” αυτό”
είπε η Τέιλορ. «Τώρα
έχει περάσει αρκετός
καιρός από την άποψη της
τάσης, ώστε οι άνθρωποι
να δουν πραγματικά την
αξία της».
Η
Μπρίτζετ Τζούελ,
εκτελεστική δημιουργική
διευθύντρια της Dentsu
Creative που συμμετέχει
στο συμβούλιο
δημιουργικών συνεργατών
του TikTok, δήλωσε ότι
το πρακτορείο
χρησιμοποιεί τη σουίτα
Symphony του TikTok για
να βρει ιδέες για βίντεο
και να εντοπίσει τους
ήχους που τρεντάρουν.
«Είναι
το εργαλείο που μας
επιτρέπει να σκεφτόμαστε
τα πράγματα
διαφορετικά», πρόσθεσε.
Συνεργαστείτε με
influencers για να
συνδεθείτε με
εξειδικευμένες
κοινότητες
Οι
marketers
αμφιταλαντεύονται
σχετικά με το αν θα
πρέπει να προσλάβουν
διασημότητες και
μεγαλοεπιρροές για
λόγους εμβέλειας ή να
συνεργαστούν με
δημιουργούς που έχουν
πιο στοχευμένο κοινό. To
TikTok στοιχηματίζει ότι
το τελευταίο θα
απογειωθεί το 2025.
«Καθώς
οι κοινότητες αναζητούν
αξιόπιστες φωνές, όλο
και περισσότεροι
άνθρωποι γίνονται
δημιουργοί, από ήσυχους
κριτικούς μέχρι
ιδιόρρυθμους
χαρακτήρες», έγραψε η
εταιρεία στην έκθεσή
της. «Το θέμα δεν είναι
η πιο δυνατή φωνή, αλλά
η αύξηση του αριθμού των
δημιουργών, μερικές
φορές ακόμη και κατά 50%
– για να επιτευχθεί
αντίκτυπος σε κλίμακα».
Η
συνεργασία με
δημιουργούς που
γνωρίζουν πώς να
μιλήσουν σε μια
συγκεκριμένη κοινότητα
μπορεί να βοηθήσει μια
μάρκα να οικοδομήσει
εμπιστοσύνη, ανέφερε η
Τέιλορ.
«Δεν λέω
ότι δεν υπάρχει χρόνος
και χώρος για ένα μαζικό
μήνυμα», δήλωσε ο
Τέιλορ. «Αυτό που λέω
είναι ότι οι άνθρωποι θα
χτίσουν μια σχέση μαζί
σας στο TikTok αν τους
μιλάτε σαν κοινότητα».
Πηγή:
Fortune
|
