Σύμφωνα με την Counterpoint Research, το αυξημένο κόστος έχει συμβάλει στην άνοδο των παγκόσμιων λιανικών τιμών των smartphones κατά 20% από τις αρχές του 2026. Η εξέλιξη αυτή περιορίζει την αγοραστική δύναμη των καταναλωτών και ενισχύει την τάση αναβολής της αντικατάστασης παλαιότερων συσκευών.

Samsung και Apple ενισχύουν την κυριαρχία τους

Η συρρίκνωση της αγοράς δεν πλήττει όλους τους κατασκευαστές στον ίδιο βαθμό. Αντίθετα, η κρίση επιταχύνει τη συγκέντρωση του κλάδου, ενισχύοντας τις εταιρείες που διαθέτουν ισχυρή παρουσία στις premium συσκευές, μεγαλύτερη διαπραγματευτική δύναμη απέναντι στους προμηθευτές και καλύτερες δυνατότητες διαχείρισης της εφοδιαστικής αλυσίδας.

Η Samsung διατήρησε την πρώτη θέση παγκοσμίως, αυξάνοντας το μερίδιό της στο 23% από 19% το τρίτο τρίμηνο του 2025. Η Apple ακολούθησε με 22%, έναντι 18% έναν χρόνο νωρίτερα, ξεπερνώντας για πρώτη φορά το όριο του 20% σε τρίτο τρίμηνο.

Μερίδιο παγκόσμιων αποστολών smartphones

Πηγή: Στοιχεία που παρατίθενται από τις Omdia και Counterpoint Research.

Αθροιστικά, Samsung και Apple συγκεντρώνουν πλέον το 45% της παγκόσμιας αγοράς, έναντι 37% την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Μέσα σε έναν χρόνο αύξησαν, δηλαδή, το συνδυασμένο μερίδιό τους κατά οκτώ ποσοστιαίες μονάδες.

Η ενίσχυση αυτή καταγράφεται παρά την υποχώρηση των αποστολών τους σε απόλυτους αριθμούς. Ειδικότερα, οι αποστολές της Samsung μειώθηκαν κατά 3% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με την Counterpoint Research, επίδοση αισθητά καλύτερη από εκείνη της συνολικής αγοράς.

Η ανθεκτικότητα των δύο εταιρειών συνδέεται με τη θέση τους στις ακριβότερες κατηγορίες, την ισχυρή αναγνωρισιμότητα των εμπορικών σημάτων τους και τη δυνατότητά τους να απορροφούν ευκολότερα μέρος της αύξησης του κόστους. Παράλληλα, η ζήτηση για τις νέες συσκευές τους, όπως τα Galaxy Z Fold8 και Flip8 της Samsung και τα iPhone 18 Pro της Apple, στηρίζει τις επιδόσεις τους.

Μεγαλύτερες πιέσεις για Xiaomi, OPPO και vivo

Στην τρίτη θέση βρίσκεται η Xiaomi, με μερίδιο 12%, έναντι 14% έναν χρόνο νωρίτερα. Ακολουθούν η OPPO, στην οποία περιλαμβάνονται οι realme και OnePlus, με 9% από 12%, και η vivo με 8% από 9%.

Οι συγκεκριμένοι κατασκευαστές είναι περισσότερο εκτεθειμένοι στις δυσκολίες που δημιουργεί η αύξηση του κόστους, καθώς σημαντικό μέρος των πωλήσεών τους προέρχεται από συσκευές με χαμηλότερες τιμές. Σε αυτές τις κατηγορίες, οι δυνατότητες μετακύλισης των αυξήσεων στους καταναλωτές είναι περιορισμένες, χωρίς να προκύπτει κίνδυνος περαιτέρω μείωσης της ζήτησης.

Σύμφωνα με την Counterpoint Research, οι αποστολές των OPPO και vivo υποχώρησαν κατά περισσότερο από 20% σε ετήσια βάση. Η Xiaomi, από την πλευρά της, περιόρισε την έκθεσή της στις χαμηλότερες κατηγορίες τιμών και σε ορισμένες αγορές του εξωτερικού, επιδιώκοντας να προστατεύσει την κερδοφορία της.

Η εξέλιξη αυτή αναγκάζει τους κατασκευαστές να επανεξετάσουν τη στρατηγική τους. Αντί να επιδιώκουν αποκλειστικά την αύξηση των πωλήσεων σε όγκο, δίνουν μεγαλύτερη βαρύτητα στη μέση τιμή πώλησης, στην αξία των αποστολών και στη διατήρηση των περιθωρίων κέρδους.

Το κόστος των μνημών αλλάζει τις ισορροπίες

Η κρίση στην αγορά μνημών δεν αποτελεί απλώς μια προσωρινή επιβάρυνση για τους κατασκευαστές. Επηρεάζει συνολικά τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζουν τα προϊόντα τους, κατανέμουν τους διαθέσιμους πόρους και καθορίζουν τις τιμές τους.

Οι εταιρείες με ισχυρότερη θέση στην αγορά και μεγαλύτερη δυνατότητα διαπραγμάτευσης με τους προμηθευτές έχουν περισσότερα περιθώρια να διαχειριστούν τις ανατιμήσεις. Αντίθετα, οι μικρότεροι κατασκευαστές και όσοι βασίζονται σε συσκευές χαμηλού κόστους αντιμετωπίζουν δυσκολότερες αποφάσεις: είτε να αυξήσουν τις τιμές, διακινδυνεύοντας περαιτέρω απώλειες πωλήσεων, είτε να αποδεχθούν χαμηλότερα περιθώρια κέρδους.

Η Omdia επισημαίνει ότι οι κατασκευαστές αναπροσαρμόζουν ήδη τα χαρτοφυλάκιά τους, δίνοντας μεγαλύτερη έμφαση στις ακριβότερες συσκευές και στην αύξηση της μέσης τιμής πώλησης. Η στρατηγική αυτή μπορεί να προστατεύσει εν μέρει την κερδοφορία, αλλά ταυτόχρονα περιορίζει τις επιλογές των καταναλωτών που αναζητούν οικονομικά προσιτά smartphones.

Συγκρατημένες οι προοπτικές για το τελευταίο τρίμηνο

Οι εκτιμήσεις για το τέταρτο τρίμηνο του 2026 παραμένουν επιφυλακτικές. Σύμφωνα με την Omdia, οι νέες κυκλοφορίες μοντέλων, οι προσφορές και η εορταστική ζήτηση δύσκολα θα αντισταθμίσουν πλήρως τις πιέσεις στην προσφορά εξαρτημάτων και το αυξημένο κόστος παραγωγής.

Αντίστοιχα, η Counterpoint Research εκτιμά ότι μια ουσιαστική ανάκαμψη των αποστολών προϋποθέτει βελτίωση της διαθεσιμότητας των μνημών και αποκλιμάκωση των τιμών τους.

Η αγορά smartphones εισέρχεται, επομένως, σε μια περίοδο αναδιάρθρωσης, κατά την οποία η κερδοφορία και η αξία των πωλήσεων αποκτούν μεγαλύτερη σημασία έναντι της αύξησης των όγκων. Η κρίση στις μνήμες ενισχύει τους ήδη ισχυρούς κατασκευαστές, πιέζει περισσότερο τις εταιρείες που εξαρτώνται από τις οικονομικές συσκευές και μεταφέρει μέρος του αυξημένου κόστους στους καταναλωτές.

Το επόμενο διάστημα θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από την εξέλιξη της προσφοράς μνημών. Εάν οι πιέσεις παραταθούν, η αγορά ενδέχεται να αντιμετωπίσει περαιτέρω συρρίκνωση, ενώ η διεύρυνση της απόστασης μεταξύ των κορυφαίων κατασκευαστών και των ανταγωνιστών τους θα μπορούσε να αποτελέσει μία από τις σημαντικότερες συνέπειες της κρίσης.