|
Η
ψυχολογία της
αποκλειστικότητας
Η
δυναμική των off-market
συναλλαγών εδράζεται σε
δύο βασικούς πυλώνες:
την εχεμύθεια και τον
έλεγχο της πληροφορίας.
Σε αυτό το πλαίσιο, η
αξία ενός ακινήτου δεν
καθορίζεται μόνο από τα
χαρακτηριστικά του, αλλά
και από το «προνόμιο»
της περιορισμένης
πρόσβασης.
Ειδικότερα, στις
συναλλαγές εκτός αγοράς,
η αξία του ακινήτου
πλαισιώνεται από το
προνόμιο της
εμπιστευτικότητας,
δημιουργώντας ισχυρά
κίνητρα τόσο για τον
αγοραστή όσο και για τον
ιδιοκτήτη.
Για τον Αγοραστή:
Προνόμιακη Πρόσβαση. Για
έναν επενδυτή υψηλών
προδιαγραφών, η γνώση
ότι ένα ακίνητο δεν
είναι διαθέσιμο στο ευρύ
κοινό λειτουργεί ως
ισχυρός ψυχολογικός καταλύτης.
Του προσφέρει την
αίσθηση μιας προνομιακής
πρόσβασης σε ένα «σπάνιο»
εύρημα, το οποίο
παραμένει εκτός της
ευρείας αγοράς και
προσβάσιμο μόνο σε έναν
εξαιρετικά περιορισμένο
κύκλο ενδιαφερομένων.
Για τον
ιδιοκτήτη:
στρατηγικός έλεγχος. Η
επιλογή της off-market
οδού επιτρέπει στον
ιδιοκτήτη να
διαχειριστεί την πώληση με
απόλυτη διακριτικότητα.
Αντί για μια μαζική
προβολή, η προσοχή
επικεντρώνεται σε ένα
επιλεγμένο δίκτυο
επαφών, διασφαλίζοντας
ότι το ακίνητο
παρουσιάζεται μόνο σε
ενδιαφερόμενους που
ταιριάζουν στο προφίλ
της συγκεκριμένης
κατοικίας.
Τάσεις και μεγέθη στην
αγορά
Σύμφωνα με διεθνείς
εκτιμήσεις, περίπου το 25%
έως 35% των
συναλλαγών σε
υπερπολυτελή ακίνητα
πραγματοποιείται πλέον
εκτός αγοράς. Στην
Ελλάδα, το ποσοστό αυτό
αυξάνεται σταθερά,
ιδιαίτερα σε περιοχές
υψηλής ζήτησης όπως η Αθηναϊκή
Ριβιέρα, η Κηφισιά και
το Ψυχικό.
Αναλυτικότερα:
Στα
πολυτελή διαμερίσματα
και penthouse (1–1,8
εκατ. ευρώ),
περίπου το 20% των
συναλλαγών γίνεται
off-market.
Στις μονοκατοικίες και
μεζονέτες (1,8–2,5
εκατ. ευρώ), το
ποσοστό ανέρχεται στο 25%.
Στις εξοχικές κατοικίες
και βίλες της Αθηναϊκής
Ριβιέρας, φτάνει έως και
το 30%.
Παράλληλα, περίπου το
50% των ιδιοκτητών
υψηλής αξίας ακινήτων
θεωρεί την προστασία της
ιδιωτικότητας
σημαντικότερη από την
ταχύτητα ολοκλήρωσης της
πώλησης.
Η
σωστή τιμολόγηση ως
θεμέλιο της επιτυχίας
Όπως επισημαίνει η κ.
Σαΐα της Premier Realty
παρά την αίγλη της
αποκλειστικότητας, η
στρατηγική προώθησης
«εκτός αγοράς» απαιτεί
απόλυτη ακρίβεια στην
αρχική εκτίμηση,
εναρμονισμένη με τα
τρέχοντα δεδομένα της
αγοράς. Καθώς το ακίνητο
απευθύνεται σε ένα εξειδικευμένο επενδυτικό
κοινό με γνώση των
τάσεων, οποιαδήποτε
αναντιστοιχία μεταξύ
ζητούμενης τιμής και
αγοραίας αξίας
εντοπίζεται άμεσα,
αποδυναμώνοντας τη
διαπραγματευτική ισχύ
του ιδιοκτήτη.
Στο
πεδίο των off-market
συναλλαγών, η πρώτη
επαφή με το επενδυτικό
κοινό είναι και
η καθοριστική. Το
κρισιμότερο ρίσκο σε
περιπτώσεις
υπερτιμολόγησης δεν
είναι απλώς η
στασιμότητα, αλλά η
απώλεια μοναδικών
ευκαιριών πώλησης από
την πρώτη κιόλας φάση.
Οι πρώτες 30 με
45 ημέρες της
προώθησης είναι και οι
σημαντικότερες, καθώς
τότε εκδηλώνεται η
μέγιστη δυναμική του
αγοραστικού
ενδιαφέροντος και η
στρατηγική στόχευση δεν
αφήνει περιθώρια για
σφάλματα τακτικής.
Σε
αυτό το περιβάλλον, ο
ρόλος του συμβούλου
ακινήτων μεταλλάσσεται
από μεσίτη σε έμπιστο
διαμεσολαβητή. Οι
συμφωνίες εκτός αγοράς
απαιτούν ένα ισχυρό
δίκτυο υψηλών γνωριμιών
και μια βαθιά γνώση των
αναγκών των πελατών, με
την επιλογή μεταξύ της
δημόσιας προβολής και
της off-market οδού να
μην είναι ζήτημα
αποτελεσματικότητας,
αλλά στρατηγικής
προτεραιότητας.
Όπως επισημαίνει η κ.
Σαΐα, η ουσιαστική
συμβουλή προς κάθε
ιδιοκτήτη είναι η
ευθυγράμμιση της
μεθόδου πώλησης με τον
χαρακτήρα του ακινήτου
και τους προσωπικούς του
στόχους.
ΠΗΓΗ: ΑΠΕ-ΜΠΕ
|
