|
«Το συγκεκριμένο
αυτοκίνητο ανέτρεψε την
αντίληψη ότι μόνο η
BMW,
η Mercedes
και η Audi
μπορούν να θεωρούνται
πραγματικά πολυτελείς
μάρκες», ανέφερε
χαρακτηριστικά.
Η άνοδος των κινεζικών
premium
αυτοκινήτων
Το Maextro
S800
εξελίχθηκε γρήγορα σε
ένα από τα πιο
επιτυχημένα πολυτελή
αυτοκίνητα της κινεζικής
αγοράς, ξεπερνώντας σε
πωλήσεις αρκετούς
δυτικούς ανταγωνιστές.
Σύμφωνα με στοιχεία της
Huawei,
περίπου ένα στα τρία
πολυτελή αυτοκίνητα που
πωλήθηκαν στην Κίνα τον
Απρίλιο ανήκε στη
συγκεκριμένη μάρκα. Η
επιτυχία του θεωρείται
ενδεικτική της ευρύτερης
μετατόπισης των
καταναλωτικών
προτιμήσεων προς εγχώρια
προϊόντα υψηλής αξίας.
Παρά τις προκλήσεις που
αντιμετωπίζει η κινεζική
οικονομία, με την κρίση
στον κλάδο των ακινήτων
και την επιβράδυνση της
κατανάλωσης, οι τοπικές
μάρκες κερδίζουν συνεχώς
έδαφος, αξιοποιώντας
τρία βασικά
πλεονεκτήματα:
Ανταγωνιστικότερες
τιμές.
Υψηλό επίπεδο
τεχνολογικής
καινοτομίας.
Προσαρμογή στις ανάγκες
και τις πολιτιστικές
προτιμήσεις των Κινέζων
καταναλωτών.
Παράλληλα, η ενίσχυση
του αισθήματος εθνικής
υπερηφάνειας έχει
συμβάλει σημαντικά στη
στροφή προς τα εγχώρια
brands.
Η νέα γενιά κινεζικής
πολυτέλειας
Η αλλαγή δεν
περιορίζεται στην
αυτοκινητοβιομηχανία.
Η Laopu
Gold,
εταιρεία κοσμημάτων που
αντλεί έμπνευση από την
πολιτιστική κληρονομιά
της Κίνας και τη
διακόσμηση της
Απαγορευμένης Πόλης,
κατέγραψε εντυπωσιακή
ανάπτυξη, με τα έσοδά
της να τριπλασιάζονται
μέσα σε έναν χρόνο.
Παράλληλα, εταιρείες
δερμάτινων ειδών όπως η
Songmont
και η Truuzen
έχουν δημιουργήσει
ισχυρή παρουσία στην
premium
αγορά, προσελκύοντας
καταναλωτές που
παλαιότερα προτιμούσαν
ευρωπαϊκούς οίκους.
Η Laopu
Gold,
η οποία ιδρύθηκε το
2009, αξιοποιεί
παραδοσιακές τεχνικές
επεξεργασίας χρυσού,
προσφέροντας προϊόντα με
τιμές που κυμαίνονται
από λίγες χιλιάδες έως
εκατομμύρια δολάρια.
Σύμφωνα με εκτιμήσεις
της HSBC,
τα έσοδα ανά κατάστημα
της εταιρείας είναι
περίπου διπλάσια σε
σύγκριση με εκείνα της
Cartier.
Πλήγμα για τους δυτικούς
οίκους
Η μεταστροφή των Κινέζων
καταναλωτών έχει ήδη
αρχίσει να επηρεάζει τις
μεγάλες διεθνείς
εταιρείες πολυτελείας.
Η Richemont,
ιδιοκτήτρια των
Cartier
και Van
Cleef
& Arpels,
κατέγραψε σημαντική
υποχώρηση των πωλήσεών
της στην Κίνα, ενώ η
Porsche
έχει ανακοινώσει σχέδιο
περιορισμού σχεδόν του
μισού δικτύου
αντιπροσωπειών της στη
χώρα έως το τέλος του
έτους.
Όπως επισημαίνει ο
David
He,
managing
partner
της BA
Capital,
οι ισορροπίες έχουν
πλέον αλλάξει.
«Για δεκαετίες οι
δυτικές μάρκες
διαμόρφωναν τις τάσεις
στην αγορά πολυτελείας.
Σήμερα οι Κινέζοι
καταναλωτές δεν θεωρούν
πλέον τη Δύση ως το
μοναδικό σημείο αναφοράς
και στρέφονται όλο και
περισσότερο στις δικές
τους επιλογές»,
αναφέρει.
Ανάλογη άποψη εκφράζει
και ο Cheng
Baohua,
ιδρυτής της
Truuzen,
ο οποίος υποστηρίζει ότι
οι καταναλωτές έχουν
αρχίσει να
απομακρύνονται από τη
λογική του δυτικού
marketing
και να επαναξιολογούν τι
σημαίνει πραγματικά
ποιότητα και αξία.
Η αλλαγή επεκτείνεται
και στον τουρισμό
Η στροφή προς το εγχώριο
στοιχείο επηρεάζει και
τον κλάδο της
φιλοξενίας.
Σύμφωνα με έρευνα του
Hurun
Research
Institute,
περίπου το 78% των
εύπορων Κινέζων αναζητεί
πλέον αυθεντικές
πολιτιστικές εμπειρίες
κατά τη διάρκεια των
ταξιδιών του, αντί για
τα τυποποιημένα πρότυπα
των διεθνών
ξενοδοχειακών αλυσίδων.
Από τους μεγάλους
κερδισμένους αυτής της
τάσης είναι η
Songtsam,
αλυσίδα πολυτελών
ξενοδοχείων που
δραστηριοποιείται στο
Θιβέτ και προσφέρει
συνδυασμό φυσικού
τοπίου, τοπικής
κουλτούρας και
εξατομικευμένων
εμπειριών.
Οι πολυήμερες
περιηγήσεις της
εταιρείας μπορούν να
κοστίσουν περισσότερα
από 10.000 δολάρια ανά
επισκέπτη, προσελκύοντας
ταξιδιώτες που αναζητούν
κάτι διαφορετικό από τη
συμβατική πολυτέλεια.
Η Frances
Li,
επαγγελματίας του χώρου
του μάρκετινγκ,
περιγράφει την εμπειρία
της ως βαθιά
αναζωογονητική.
Παρότι οι εγκαταστάσεις
μπορεί να μην διαθέτουν
τη χλιδή ή την
τυποποίηση διεθνών
αλυσίδων, η
αυθεντικότητα και η
προσοχή στη λεπτομέρεια
από το τοπικό προσωπικό
δημιουργούν μια
διαφορετική αντίληψη για
την πολυτελή φιλοξενία.
«Όταν ολοκληρώθηκε το
ταξίδι, ένιωθα
πραγματικά ανανεωμένη
ψυχικά», ανέφερε
χαρακτηριστικά.
Μια νέα πραγματικότητα
στην αγορά πολυτελείας
Η άνοδος των κινεζικών
brands
δεν αποτελεί πλέον μια
παροδική τάση αλλά μια
βαθύτερη αλλαγή στην
καταναλωτική συμπεριφορά
της μεγαλύτερης αγοράς
πολυτελών αγαθών στον
κόσμο.
Από τα αυτοκίνητα και τα
κοσμήματα μέχρι τα
δερμάτινα είδη και τη
φιλοξενία, οι εγχώριες
εταιρείες αξιοποιούν την
τεχνολογία, την
πολιτιστική τους
ταυτότητα και την
αυξανόμενη εμπιστοσύνη
των καταναλωτών για να
αμφισβητήσουν την
κυριαρχία των δυτικών
ομίλων.
Το αποτέλεσμα είναι η
διαμόρφωση ενός νέου
μοντέλου πολυτέλειας,
όπου η τοπική ταυτότητα
και η πολιτιστική
αυθεντικότητα αποκτούν
ολοένα μεγαλύτερη αξία
από το παραδοσιακό κύρος
των διεθνών εμπορικών
σημάτων.
Πηγή: New York
Times
|
