Η κορύφωση της τάσης καταγράφεται στα τέλη Φεβρουαρίου, με την εβδομάδα που έληξε στις 22 του μήνα να εμφανίζει αύξηση 6,9% στις τιμές των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας σε ετήσια βάση. Την ίδια περίοδο, το σύνολο των ταχυκίνητων καταναλωτικών αγαθών ενισχύθηκε κατά 4%, ενώ τα επώνυμα προϊόντα κατά 2,9%. Πρόκειται για την υψηλότερη μεταβολή της περιόδου, γεγονός που υποδηλώνει ότι οι πληθωριστικές πιέσεις έχουν επεκταθεί οριζόντια στην αγορά.

Η εξέλιξη αυτή αποκτά ιδιαίτερη σημασία, καθώς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας είχαν ενισχύσει τη θέση τους τα προηγούμενα χρόνια ως βασική διέξοδος χαμηλότερου κόστους για τα νοικοκυριά. Ωστόσο, η άνοδος στο κόστος παραγωγής, οι πιέσεις στις πρώτες ύλες, τα μεταφορικά και η προσπάθεια των αλυσίδων λιανικής να διασφαλίσουν τα περιθώρια κέρδους φαίνεται ότι μεταφέρονται πλέον και σε αυτή την κατηγορία.

Παρότι οι διακυμάνσεις συνεχίζονται μέσα στη χρονιά, η ιδιωτική ετικέτα εμφανίζεται σε αρκετές περιόδους να κινείται με υψηλότερους ρυθμούς ανατιμήσεων από τα επώνυμα προϊόντα. Αυτό πρακτικά σημαίνει ότι το λεγόμενο «φθηνό καλάθι» των καταναλωτών δεν παραμένει ανεπηρέαστο, καθώς και εκεί καταγράφεται πλέον αισθητή αύξηση κόστους.

Σε ευρύτερο ορίζοντα, τα στοιχεία της Circana για τις 60 σημαντικότερες κατηγορίες δείχνουν ότι το κόστος του καλαθιού βασικών προϊόντων έχει αυξηθεί σημαντικά σε σχέση με το 2021, τόσο στα επώνυμα όσο και στην ιδιωτική ετικέτα. Η ακρίβεια έχει μεταφερθεί συνολικά στο ράφι, με τα PL να εμφανίζουν μάλιστα υψηλότερη ποσοστιαία άνοδο.

Συγκεκριμένα, το καλάθι των επώνυμων προϊόντων από 181,97 ευρώ το 2021 διαμορφώθηκε στα 211,40 ευρώ το 2026, σημειώνοντας αύξηση 16,2%. Αντίστοιχα, η ιδιωτική ετικέτα από 121,83 ευρώ το 2021 ανήλθε στα 144,64 ευρώ το 2026, καταγράφοντας άνοδο 18,7%.

Παρά την υψηλότερη ποσοστιαία αύξηση στα PL, η διαφορά τιμής παραμένει σημαντική υπέρ τους, καθώς το καλάθι της ιδιωτικής ετικέτας εξακολουθεί να είναι κατά περίπου 66 ευρώ φθηνότερο από το αντίστοιχο των επωνύμων. Ωστόσο, το πλεονέκτημα αυτό εμφανίζει τάση σταδιακής συρρίκνωσης, καθώς οι ανατιμήσεις στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας σε ορισμένες περιόδους τρέχουν ταχύτερα.

Συνολικά, η εικόνα που διαμορφώνεται δείχνει ότι η ιδιωτική ετικέτα παραμένει μεν η οικονομικότερη επιλογή για τον καταναλωτή, όμως έχει πλέον ενταχθεί πλήρως στο περιβάλλον των ανατιμήσεων, μεταβάλλοντας τις ισορροπίες στην αγορά των σούπερ μάρκετ και περιορίζοντας σταδιακά το παραδοσιακό της πλεονέκτημα ως «αντίβαρο» στην ακρίβεια.