|
Ελπίζοντας να αντιγράψει
την επιτυχία της Coca
Cola, που είχε πρόσφατα
κυκλοφορήσει, αλλά και
πιστεύοντας ότι το
αναψυκτικό του βοηθά
στην πέψη και
γενικότερα, στην καλή
υγεία όσων το
καταναλώνουν, ο Bradham
αγοράζει τα δικαιώματα
του ονόματος «Pep Cola»
και έτσι, γεννιέται η
Pepsi Cola. Σήμερα, η
PepsiCo πραγματοποιεί
τζίρο που ξεπερνά τα 90
δισ. δολάρια τον χρόνο.
Το αναψυκτικό του
Bradham αποδείχθηκε
τόσο δημοφιλές, ώστε το
1902, ο φαρμακοποιός
ίδρυσε και επίσημα την
Pepsi Cola Company. Λίγο
αργότερα, κατοχύρωσε την
πατέντα για την Pepsi.
Τα χρόνια που
ακολούθησαν, η
επιχείρησή του γνώρισε
μεγάλη ανάπτυξη. Έως το
1910, το αναψυκτικό του
εμφιαλωνόταν από
τουλάχιστον 300
εταιρείες σε 24
αμερικανικές πολιτείες.
Ο Bradham αποδείχθηκε
καλός επιχειρηματίας και
δεινός διαφημιστής.
Άρχισε να χρησιμοποιεί
γυναίκες και
διασημότητες στις
διαφημιστικές του
καμπάνιες, για να
προωθήσει τα
πλεονεκτήματα της Pepsi.
Τα χρόνια εκείνα,
μάλιστα, η Pepsi-Cola
Company έγινε μία από
τις πρώτες εταιρείες που
χρησιμοποίησαν τις
μηχανοκίνητες μεταφορές
για την αποστολή των
προϊόντων της.
Όμως, μετά τον Α΄
Παγκόσμιο Πόλεμο, η
επιχείρηση αντιμετώπισε
προβλήματα. Η επιβολή
δελτίου στη ζάχαρη
περιέπλεξε τις
δραστηριότητες της Pepsi
Cola Company και μια
σειρά από λανθασμένες
επιχειρηματικές κινήσεις
από την πλευρά του
Bradham είχαν ως
αποτέλεσμα να χάσει τον
έλεγχο της εταιρείας
του.
Έπειτα από μία
χρεοκοπία, αρχικά, η
Pepsi Cola Company
πουλήθηκε για 35.000
δολάρια σε έναν επενδυτή
από τη Βιρτζίνια και στη
συνέχεια άλλαξε χέρια
τέσσερις φορές και
χρεοκόπησε ξανά το 1931.
Τότε, περιήλθε υπό τον
έλεγχο του Charles G.
Guth, που θεωρείται ο
ιδρυτής της σύγχρονης
Pepsi Cola. Εκείνος
ίδρυσε μια νέα εταιρεία
με το όνομα Pepsi-Cola
Company, ανέθεσε σε έναν
χημικό να δημιουργήσει
μία καλύτερη συνταγή,
έστησε δραστηριότητες
εμφιάλωσης και άρχισε να
πουλά τα μπουκάλια του
για 5 σεντς. Τα υπόλοιπα
είναι λίγο-πολύ γνωστά,
με την Pepsi Cola να
βρίσκεται όλα αυτά τα
χρόνια σε μία αιώνια
μάχη με την Coca Cola
για την κορυφή της
αγοράς αναψυκτικών.
Όσο για τον δημιουργό
της, αφότου έχασε τον
έλεγχο της Pepsi, ο
Caleb Bradham επέστρεψε
στο φαρμακείο του.
Πέθανε σε ηλικία 67
ετών, στις 19
Φεβρουαρίου του 1934.
Πηγή: Money Review |
