Οι τρεις αυτές αγορές συνεισέφεραν το 42% των συνολικών εισπράξεων από τον εισερχόμενο τουρισμό στην Ελλάδα το 2023, σύμφωνα με την Τράπεζα της Ελλάδος.

Τα δεδομένα του τουρισμού
Τα παραπάνω στοιχεία προέρχονται από τη μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ με τίτλο: «Το brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός;». Η μελέτη συγκρίνει τη θέση της Ελλάδας με άλλους δημοφιλείς μεσογειακούς προορισμούς, εξετάζοντας τη Γερμανία, τη Γαλλία, το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ισπανία.

Σύμφωνα με τη μελέτη, οι Ισπανοί, που καταλαμβάνουν μικρότερο μερίδιο στον ελληνικό τουρισμό, τοποθετούν την Ελλάδα στην 7η θέση για τα ταξίδια τους μέσα στους επόμενους 12 μήνες. Αυτό οφείλεται στην ομοιότητα του τουριστικού προϊόντος Ελλάδας και Ισπανίας.

Αναμενόμενο είναι, επίσης, το γεγονός ότι στις τρεις μεγάλες αγορές εισερχόμενου τουρισμού της Ελλάδας, οι δύο πρώτες θέσεις καταλαμβάνονται από την Ιταλία και την Ισπανία, ενώ για τους Ισπανούς οι δημοφιλέστεροι προορισμοί είναι η Ιταλία και η Γαλλία.

Η μελέτη βασίζεται σε έρευνες της εταιρείας GWI, οι οποίες πραγματοποιήθηκαν σε δύο κύματα το 2023 και το 2024, καλύπτοντας τη θερινή περίοδο, που αποτελεί κλειδί για τον ελληνικό τουρισμό.

Οι 5 κορυφαίοι προορισμοί ανά αγορά
Ανά αγορά, οι προτιμήσεις για ταξίδια στο εξωτερικό διαμορφώνονται ως εξής:

Γερμανοί: Ιταλία (29,1%), Ισπανία (28,5%), Ελλάδα (20,3%), Αυστρία (18,4%), Γαλλία (17,4%).

Γάλλοι: Ισπανία (31,4%), Ιταλία (21,6%), Πορτογαλία (16,6%), Ελλάδα (12,9%), Ην. Βασίλειο (11,8%).

Βρετανοί: Ισπανία (34,1%), Ιταλία (22,2%), Γαλλία (20,0%), ΗΠΑ (19,8%), Ελλάδα (19%).

Ισπανοί: Ιταλία (29,7%), Γαλλία (23,8%), Πορτογαλία (20,6%), Ην. Βασίλειο (15,0%), ΗΠΑ (11,8%).

Η αξία του brand «Ελλάδα»
Η Ελλάδα παραμένει ανταγωνιστική έναντι ισχυρών τουριστικών αγορών. Ενδεικτικά, η Κροατία και η Τουρκία βρίσκονται εκτός της πρώτης δεκάδας για τη Γαλλία και την Ισπανία, ενώ για τη Γερμανία η Κροατία βρίσκεται στην 6η θέση και η Τουρκία στην 9η.

Συγκρίνοντας με το 2023, η Πορτογαλία και η Κροατία ανέβηκαν μία θέση στη γερμανική αγορά, ενώ η Τουρκία κέρδισε δύο θέσεις στη γαλλική αγορά. Αντίθετα, στην αγορά του Ην. Βασιλείου, η Ελλάδα υποχώρησε κατά δύο θέσεις, με την Κροατία να κερδίζει ισάριθμες.

Ο Ηλίας Κικίλιας, Γενικός Διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ, δήλωσε: «Παρά τις έντονες πιέσεις, η Ελλάδα διατηρεί ισχυρή θέση στις επιλογές των ταξιδιωτών. Με έμφαση στη βιωσιμότητα, την ταυτότητα και τη διαφοροποίηση του τουριστικού μας προϊόντος, μπορούμε να διευρύνουμε περαιτέρω τη διεθνή μας απήχηση, ενισχύοντας την αξία του brand ‘Ελλάδα’».