Κατά την προεκλογική εκστρατεία του το καλοκαίρι του 2024 στο Νιου Τζέρσεϊ, ο Ντόναλντ Τραμπ επισκέφθηκε καταστήματα καθημερινών ειδών, επισημαίνοντας με πινακίδες τις αυξήσεις τιμών που σημειώθηκαν κατά τη θητεία του Μπάιντεν. Η στρατηγική αυτή βασίστηκε στην εκτίμηση ότι το ζήτημα της ακρίβειας θα επηρεάσει καθοριστικά την εκλογική μάχη. Σήμερα, ωστόσο, ο Τραμπ βρίσκεται υπό πίεση, καθώς χαρακτηρίζει το πρόβλημα της προσιτής τιμής «απάτη» των Δημοκρατικών, ενώ τα ποσοστά αποδοχής του έχουν πέσει πρόσφατα κάτω από το 40%.

Κατά την πρώτη του θητεία, οι ανησυχίες του κοινού επικεντρώνονταν κυρίως στο στυλ και την προσέγγισή του, με τη διαχείριση της COVID-19 να επηρεάζει αρνητικά την αποδοχή του. Παράλληλα, η οικονομία αποτελούσε το ισχυρό σημείο του, γεγονός που συνέβαλε στην εκλογή του, καθώς πολλοί Αμερικανοί θεωρούσαν ότι θα μπορούσε να βελτιώσει τα οικονομικά της χώρας. Σήμερα, ο Τραμπ συνεχίζει τις περιοδείες του μιλώντας για τις τιμές, περιγράφοντας την τρέχουσα οικονομία ως «Α+++++».

Οι πρόεδροι πλέον δεν απολαμβάνουν την παραδοσιακή περίοδο «μήνα του μέλιτος» με υψηλή αποδοχή. Οι ψηφοφόροι δείχνουν λιγότερη επιείκεια προς έναν πρόεδρο που δεν ψήφισαν, με αποτέλεσμα τα ποσοστά δημοτικότητας των τελευταίων δεκαετιών να κυμαίνονται γύρω στο 40%, σε αντίθεση με το 60% ή υψηλότερα των προηγούμενων εποχών.

Το ζήτημα της προσιτής τιμής δεν αποτελεί πλέον πλεονέκτημα για τον Τραμπ. Οι σύμβουλοί του τον παροτρύνουν να αναγνωρίσει τον πόνο των Αμερικανών, αντί να τον απορρίπτει, και να αναδείξει τις πολιτικές για τις οποίες είναι υπερήφανος, όπως η αύξηση της παραγωγής ενέργειας για μείωση των τιμών φυσικού αερίου και η μείωση φόρων για πολλές οικογένειες. Επιπλέον, θα πρέπει να εξετάσει την πιθανότητα άρσης δασμών σε τομείς που επηρεάζουν άμεσα το κόστος διαβίωσης, όπως τα τρόφιμα.

Για να ενισχύσει τα ποσοστά αποδοχής του πριν από τις ενδιάμεσες εκλογές του επόμενου έτους, ο Τραμπ χρειάζεται στοχευμένα μηνύματα και συγκεκριμένα αποτελέσματα που οι Αμερικανοί θα αντιληφθούν άμεσα στο πορτοφόλι τους. Παρά το γεγονός ότι ορισμένα προϊόντα, όπως τα αυγά, είναι φθηνότερα σε σχέση με πέρυσι, η γενικότερη ακρίβεια συνεχίζει να επηρεάζει αρνητικά την αποδοχή του.